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宣传筹划与新闻写作一、宣传筹划应把握的原那么二、如何借势宣传三、道路运输报道重点与角度选择四、写稿中注意防止的问题

2010年10月11日新华网称:我国进入国家公关时代。10月，世界将收到一份来自中国的邀请——国家形象宣传片。该宣传片的制作和推广为标志，中国正在全面进入国家公关时代。这在很多兴旺国家，早就成为共识。纵观全球，“国家公关，媒体先行”已是惯例。中国国家形象存在的主要问题之一，是中国与世界的认识鸿沟。要学会与外国人对话并说服外国人听我们的话，首先要学会说外国话、学会用外国人的思维方式和话语体系来说话。

一、宣传筹划应把握的原那么在2010年1月4日举行的全国宣传部长会议上，中共中央政治局常委李长春强调，要适应时代开展要求，努力提高与媒体打交道的能力，切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体，充分发挥媒体凝聚力量、推开工作的积极作用。善用媒体宣传离不开事先周密的筹划。对外宣传筹划离不开新闻报道，筹划要根据本单位的宣传需要和媒体在一个时段的宣传重点，通过对新闻资源的开发与配置，实现最正确传播效果的创造性的报道活动。筹划表达本单位的意图，是引导社会舆论、干预社会生活、形成周期性宣传高潮、塑造本单位形象、获取社会效益和经济效益的有效途径。筹划出智慧、筹划出人才、筹划出品牌、筹划出效益。

一〕坚持适销对路原那么。本单位着力点媒体兴奋点受众关注点在交叉点上做文章1.选准内容：对外宣传要考虑本单位想宣传哪些内容，报道能否引起读者关注。找准本单位工作的着力点，媒体兴奋点，公众关注点三者的结合点。

2.选准时段：选准报道时机，事半功倍。这一时段媒体是否需要报道、是否有版面〔两会期间版面都紧张〕。另外要考虑给谁看，领导?客户？重大会议、展会是宣传自己的好时机。3.选准方式：集中式——短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，报道事物各个侧面，集不同角度的报道为一体，达成报道的深度和广度，具有启迪性，且形成较大声势，具有强烈、醒目的效果。系列式——紧跟事件或问题的开展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，争取媒体及时配发评论，画龙点睛，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。运作方式：自己筹划听取他们的意见，让媒体筹划后我来修改补充最好与媒体共同筹划。

二〕坚持系统性原那么。筹划是一个完整系统，从调查摸底——确定选题、制定方案、执行方案——调整方案——总结得失，需要统筹考虑。调查摸底：及时与选择的媒体沟通，并请媒体出主意想方法，包括内容选择、角度选择、时间选择等。制定方案：如果邀请媒体记者采访，要事先确定采访时间地点、接受采访人员及内容、提供给记者的各类资料、经费预算、责任部门〔人〕等，形成筹划方案。执行过程中注意适当调整。事后追踪报道结果并进行评估总结。

孔祥瑞案例：2004年，天津港吞吐量突破2亿吨，港口工人展现出的克服困难、开拓进取的时代精神成为港口生产实现跨越式开展的关键所在。此时，集团党委决定选树先进典型员工事迹，弘扬时代正气，团结带着港口员工投身世界一流大港建设。1.筛选有根底：天津港学习许振超事迹时，觉得他既有其典型性，又有似曾相识的感觉。通过考查筛选，集团党委把目光定在了时任煤码头公司操作一队队长的孔祥瑞身上。当时，孔祥瑞已连续多年荣获天津市、交通部乃至全国劳模称号，有了多项创造专利，为企业作出了很大奉献，但了解和知道他的似乎还只局限于天津港员工的小圈子。

当年55岁的孔祥瑞1972年初中毕业到天津港，将工作岗位当成课堂，把生产实践作为教材，将设备故障当作课题，攻克了一个又一个技术难关。2001年，他主持创新“门机主令器星形操作法”，使门机每一次作业可节省时间15.8秒，当年创效1600万元；2003年，他主持的“门座式起重机中心集电器”技改工程，被授予国家级实用型创造专利，34年创造了150多项科技成果，赢得了“蓝领专家”