广告学概论11春电大考试复习资料.docx

广告学概论

一、填空题（每空1分，共10分）

1．15世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，

标志着具有现代意义的广告开始出现。

2．我国民间木版年画最为流行的朝代是清代。

3．广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、广告公司、的市场活动、媒

介的广告市场活动以及广告受众的市场参与。

4．广告策划是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广

告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

5．按照传播手段的不同，广告媒体可以分为印刷媒体、电子媒体和其他媒体。

6．报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。

7．人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及大众

传播等。

8．目前世界上最大和最有权威的广告行业组织是国际广告协会。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将

恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．下列广告中属于商业性广告的有(BD)。

A．公益广告B．产品广告C征婚广告D．企业形象广告

2．以下关于我国广告业情况的表述中，正确的是(CD)。

A.我国广告业的恢复和发展始于1949年

B．我国印刷广告出现在唐代

C．19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心

D．20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国出现

3．以下各项中，属于广告活动的宏观市场环境的是(ABCD)。

A.政治环境B．经济环境C．文化环境D．科技环境

4．广告调查中的市场调查主要涉及(BC)。

A．媒体调查

B．消费者调查

C．竞争状况调查D．受众调查

5．以下对于垂直思考法与水平思考法之间差异的表述中，正确的是(AB

A．垂直思考法是选择性的，水平思考法是生生不息的

B．垂直思考法是分析性的，水平思考法是激发性的

C．垂直思考法是生生不息的，水平思考法是选择性的

D．垂直思考法是激发性的，水平思考法是分析性的

6．以下对于广告效果的说法，正确的是(ACD)。

A．广告效果是广告运动追求的终极目标

B．广告效果等于销售效果

C．广告效果的评估主要是广告传播效果

D．广告效果是检验广告运动