浅谈品牌广告的代言人选择.doc

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标题:浅谈品牌广告的代言人选择

中文摘要

品牌广告使用代言人策略是整合传播策略的重要手段。通过代言人的影响力可以迅速提升品牌的知名度，塑造品牌形象，促进产品销售。本文通过品牌广告及代言人的定义和其他相关概念的介绍，重点阐述了品牌广告选择代言人的策略、影响因素和评估方法，最后提出了代言人的全程管理理念。其中评估方法部分总结了当前市场环境下有代表性的几种评估体系类型，目的是能够给市场营销、广告策划的后来者们提供一套实际操作中可以借鉴的思路和办法。

关键词：品牌广告代言人选择

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