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葡萄酒行业市场分析报告

一、行业整体运行概述

7月葡萄酒市场和火爆的饮料和乳品市场相比略显沉默。但在这个承上启下的时间，

任何一个葡萄酒企业都没有放松。关税下调后，洋葡萄酒来势汹汹，放下尊贵的身段和国

产葡萄酒争夺中低档市场。而国产品牌则在中低档市场苦苦支撑的同时，将重点放在了高

档产品的开发上。传播葡萄酒消费理念成为企业的共同选择，他们知道，只有市场培育起

来了，才有行业的发展。虽然本月新品很少，但有着向保健方向发展的趋势。本月价格变

动不大，主要是因为此时企业多处在休整期，维持现有的市场占有率是绝大部分企业的选

择。下月开始，葡萄酒进入销售预热期，市场可能有较大变化。

二、葡萄酒行业产品分析

1、价格行情分析

糖酒快讯市场分析中心对xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx等

10个城市的10个葡萄酒品牌进行了调查，调查的10个城市中，有60%的城市的葡萄酒价

格有波动，它们分别是：xxx（5个）、xxx（3个）、xxx（2个）、xxx（2个）、xxx（2

个）、xxx（1个）；40%的城市的葡萄酒价格没有波动，它们是xxx、xxx、xxx和xxx。

调查数据显示：7月葡萄酒价格在华中地区总体波动不大，在华北和华东地区波动相对较

强烈。

以下是具体调查情况的图表分析：

注：

①商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本

②样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数

③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本

④抽样城市：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xxx等十个城市

xxx葡萄酒价格行情（单位：元，时间：20xx年7月6日）

品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅

张裕干红750ml3832+618.75%

长城干白750ml26260

王朝干红750ml38380

xxx干红750ml4541+49.76%

威龙干红750ml3532+39.38%

野力干红750ml3635+12.86%

新天干白750ml34.530+4.515%

野生爽口山葡萄酒750ml///

xxx原汁山葡萄酒750ml///

xxx高级红750ml///

抽样产品中，xxx共有5个品牌的葡萄酒价格有波动，它们分别为张裕干红、xxx干

红、威龙干红、野力干红和新天干白，涨幅分别为18%、9.8%、2.8%、9.4%、15%。调查

数据显示：xxx7月份的葡萄酒市场比较活跃，近一半的品牌价格呈上升趋势，价格上扬幅

度最大的是张裕干红，涨幅达19%，紧跟其后的是新天干白，涨幅为15%。总体来看，

xxx7月份葡萄酒价格呈整体上涨，究其原因，这可能是行业内部本身的竞争加剧，主要品

牌借提高价格来提升产品形象所致。加上夏季是饮料旺季，商超在葡萄酒的进店、促销方

面的价格有所提高。

xxx葡萄酒价格行情（单位：元，时间：20xx年7月6日）

品牌规格本月超市价