PEST分析法 _原创精品文档.pdfVIP

PEST模型简介

PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的

分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分

析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治

（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业

的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示：

典型的PEST分析

下表是一个典型的PEST分析。

政治（包括法律）经济社会技术

环保制度经济增长收入分布政府研究开支

税收政策利率与货币政策人口统计、人口增长率与年龄分布产业技术关注

国际贸易章程与限

政府开支劳动力与社会流动性新型发明与技术发展

制

合同执行法

失业政策生活方式变革技术转让率

消费者保护法

职业与休闲态度技术更新速度与生命周

雇用法律征税

企业家精神期

政府组织/态度汇率教育能源利用与成本

竞争规则通货膨胀率潮流与风尚信息技术变革

商业周期的所处阶

政治稳定性健康意识、社会福利及安全感互联网的变革

段

安全规定消费者信心生活条件移动技术变革

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PEST分析的内容

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(一)政治法律环境(PoliticalFactors)

政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、

政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。

重要的政治法律变量：

执政党性质

政治体制

经济体制

政府的管制

税法的改变

各种政治行动委员会

专利数量

专程法的修改

环境保护法

产业政策

投资政策

国防开支水平

政府补贴水平

反垄断法规

与重要大国关系

地区关系

对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点

民众参与政治行为

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(二)经济环境(EconomicFactors)

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其

变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄

情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。

重要监视的关键经济变量：

GDP