酒水饮料啤酒白酒品牌每天营销策划新闻撒贝宁直播探厂直播【白酒营销】【生产直播】【媒体营销】.pptx

中国品牌央视新闻撒贝宁探厂直播

全案概括携手国家平台背书，借势全国最热门主持人撒贝宁的影响力，在中国品牌520劲粉节创新性开展探厂直播，全面深度展现劲粉节热度，阐述中国品牌草本养生酒第一领导品牌的健康内涵。通过总台王牌主持人在品牌厂区的全面探访了解，深度解读“品牌虽好可不要贪杯哟”的中国品牌“好”在哪里！在520特殊的日子里，用品牌的“草本”基因，为消费者送上#草本里的中国式浪漫。

营销背景近年，草本养生酒品类市场规模逐渐缩小，消费者对草本养生酒品类的认知度不足。作为草本养生酒第一品牌的“中国品牌”需要借助传播，快速提升消费者对品类的了解，增强消费者对“中国品牌”品牌及产品的认知和喜爱。营销目标1、在“中国品牌”每年最重要的“520劲粉节”的特殊时期，通过权威背书、高势能事件引领用户回想中国品牌“草本养生酒”第一品牌认知。2、围绕传播主题，以名人代表联合强势媒体矩阵的形式，打造行业大事件。产出优质内容，全面解读中国品牌的好品质、中国品牌养生的健康内涵。

营销策略与创意——媒介策略中国第一政府媒体全国最佳主持人选定最具影响力的国家级新媒体账号：“央视新闻”全媒体携手全国最具热度、最幽默、才华横溢的主持人：撒贝宁新媒体直播第一平台4000+场108.2亿2022年，央视新闻直播场次观看量央视总台在新媒体渠道融合传播效果位列第一全平台9.5亿+用户综合得分排名评价对央广播电视总台人民日报新华社95.2383.7665.7457.3753.2552.5251.6950.054亿中新社1.5亿1.31亿2780w1亿7221w中国日报光明日报经济日报求是2991w1580w1534w2022年主要央媒网络传播力评估结果数据来源：CTR融媒体研究院

营销策略与创意——内容策略以“真实”实证中国品牌的养生健康品质中国品牌“水”“酒”“草本”“科技”实证第一草本养生酒品牌的“真实”品质通过撒贝宁和央视记者的探厂直播，探寻“中国品牌好在哪里”的五大核心“好”，全面展现中国品牌的好品质，好养生、好健康！道地草本自建草本基地保障品质2大草本核心科技劲牌70年专注草本养生酒研究天然幕阜山脉溶洞泉水优质糯高粱现代酿酒技术

好企业——撒贝宁体验劲牌70年专注研究草本养生酒匠心历程每年520劲粉节，中国品牌均以爱之名，号召和鼓励劲粉们培养持之以恒的健康生活方式。2023年第三届劲粉节，撒贝宁亲临现场，与2000+劲粉一起健康开跑。撒贝宁全面了解劲牌70年专注草本养生酒研究的匠心历程品牌长廊：撒贝宁全面了解劲牌70周年历史撒贝宁与2000+劲粉共同健康开跑

好水——探秘劲牌天然水源地：呈现品牌“好水酿好酒”的品质总台记者李京京打卡身处幕阜山脉的座溪泉，探秘品牌“甘泉出佳酿，好水酿好酒”的品质内涵。将品牌对水源地的不断探寻，对水源品质的把控，品牌水源地的溶洞泉水有益于人体和酿酒的内容，完整展现给消费者。为了酿最好的酒，品牌从1998年开始邀请多名地质、水质专家跑遍了鄂东南的每一座山脉和每一个湖泊，终于沿幕阜山脉先后找到了这里优质的水源。除了座溪泉以外，品牌还有翟湾泉、观音洞等，共7处水源地。

好酒——直观呈现品牌好粮酿好酒、数字化、精准化酿造工艺总台记者打卡劲牌展馆、看糯高粱优质原料、枫林酒厂酿酒车间、城西北陶缸库等地，通过劲牌展馆酿酒互动装置与酿造车间的穿越表现手法，直观给观众呈现品牌的“好水”“好粮”“好曲”“酿好酒”的数字化、精准化工艺。一步步揭秘品牌每一滴酒的诞生“粮为酒之肉，好糯出好酒”，劲酒选用辽宁、内蒙的优质糯高粱泡粮：在热水中浸泡18-20个小时蒸粮：初蒸、焖蒸、复蒸，三道工序曲为酒之骨，酒曲决定了酒的品质。劲牌采用独家的绿衣红心观音土曲培菌糖化：自动测温计可以实时测第一家地上发酵车间：精准控制温量糖化过程中的温度并自动调整度，保障每一批品质，不靠天吃饭蒸馏、冷凝，一股股原酒直接入缸进库掐头去尾只取中间品质最好的酒陶缸储酒，让酒“自由呼吸”随着岁月的沉淀，口感更加醇和、绵柔。

好草本——撒贝宁揭秘品牌品质的灵魂-道地草本撒贝宁联合劲牌中医药博士殷涛一起揭秘品牌品质的“灵魂”——道地草本撒贝宁与殷博士互动辨别药食同源的草本。轻松有趣的互动中，自然科普草本知识。殷博士不断传递劲牌对草本品质的把控，建立道地草本种植基地。可放心食用，小撒互动过程中不断品尝草本。草本与人民的生活息息相关，许多药食同源的草本，拥有丰富的营养价值，不仅可以入药，还可以用于食疗。建立道地草本基地劲牌在全国遴选道地草本产地，在宁夏、甘肃、新疆等地，建立了产量稳定、品质优良的枸杞、黄精等，总面积逾1万余亩的道地草本基地。实时监控草本从选种、种植、采收到运输、加工的全过程，以确保草本质量。?寄君做香囊，情思浮暗香草本香囊不仅是520表达感情的