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篇一：关于京东商城电子商务分析报告

关于京东商城电子商务分析报告

摘要：京东商城作为一家大型电子商务网站，目前拥有

2000余万注册用户，1200多家供应商，在线销售图书音像、

家用电器、手机数码、电脑及配件、家居百货、等12大类、

数万个品牌、70余万种商品，当下，京东商城已占据国内

b2c网络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。

为此，在这里我们将通过对京东商城整个商业网站的了解的

基础上，通过对其运营模式、盈利标的、以及其发展面临的

问题进行优劣势分析的基础上，研究当今电子商务发展形势

及其前景问题。

关键词：电子商务运营模式盈利标的问题分析

通过暑假的时间，我对京东商城做了相关的调查，通过

网上查阅资料和身边好友的访问，及通过问卷星平台发布调

查问卷，总结了以下几点关于京东商城的特点等分析

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一京东商城介绍

京东商城是刘强东于1998年6月18日在北京市中关村

创办的电子商务公司。早期代理销售光磁产品，并快速发展

成为全国最具影响力的光磁产品代理商。20xx年1月，京东

公司进入电子商务领域，创办“京东多媒体网”。20xx年6

月，京东启用全新域名并改版，自此，大家所熟悉的京东商

城正式诞生。6年来，京东商城以每年200%的速度迅猛发展，

从一家年销售1000万的电子商务企业到20xx年成为目前中

国最大的网络零售商，也是我国首家销售额突破100亿的电

子商务企业。

据统计，京东商城目前拥有2000余万注册用户，1200

多家供应商，在线销售图书音像、家用电器、手机数码、电

脑及配件、家居百货、服饰鞋帽、个护化妆、礼品箱包、运

动健康、母婴玩具、食品饮料、机票充值等12大类、数万

个

品牌、70余万种商品，日订单处理量超过15万，网站

日均浏览量超过3500万人次。当下，京东商城已占据国内

b2c网络零售市场份额33.9%，连续12个季度蝉联行业头名。

二、数据分析

（1）消费群体的性别

从上图可以看出，消费群体男女的比例基本持平，没有

太多的差异，说明了京东商城的会员接受程度在性别上没有

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区别，没有太大的分化。

（2）消费者的年龄分布

从上图可以看出，京东商城的消费群体分布差异很大，

以18-25周岁的群体为主体，再者就是26-33周岁，说明了

网上购物的消费群体还是以年轻和中年人为主体，但是其中

的发展趋势很大，会逐渐向年龄小到大龄群体。

（3）消费群体职业分布

从上图可以看出，京东商城的购物群体的职业以学生为

主，其次就是白领，接着就是企事业单位员工，虽然分化较

大，但是随着互联网的普及，及网上购物的流行，以后会逐

渐减少消费群体职业的分化情况。

（4）经常购物的网站

从上图可以分析得出，调查对象的网购网站主要以淘宝

为主，占比87%，但是京东商城的占比也是很大的，占了64%

位居第二位，还是很受大众的欢迎的，相信在不久，将追上

淘宝。

（5）获知电子商务网站途径

从上图可以看出，调查对象获知电子商务网站的途径分

布比较均匀，相差不大，以网络有哪些信誉好的足球投注网站的为主体，可见网络推

广是多么重要，其次就是网络广告，再次说明了网络的重要

性。相信不久，网络就会成为众多平台的推广主流。

（6）访问京东商城的次数

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从上图数据分析，可以看出有空就访问京东商城的铁粉

占比最多，占比25%，其次就是不确定，整体可以看出，分

布相差不大，相信在京东商城未来的发展下，有空就访问京

东商城的铁粉会越来越多。

（7）