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户外广告设置方案
目录
项目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1项目背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2目标与预期成果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3工作范围与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
市场调研与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.4行业趋势与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
广告设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1创意理念与主题确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2色彩运用与搭配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3字体选择与排版．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.4图像素材与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
广告媒介选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2数字媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3视听媒介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
广告位置规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1地理位置的选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.2周边环境与交通状况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.3人流密集区域与时段分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
广告制作与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.1设计与制作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.1.1初步设计阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1.2中期修改与完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.1.3最终确认与生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.2物料准备与采购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.3安装与调试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.4发布前的测试与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.1评估指标体系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.3效果评估报告撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
7.4持续改进策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
风险管理与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.1风险识别与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.2风险评估与优先级划分
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