内容创造新势力：MCN模式解析与数字营销创新路径 头豹词条报告系列.docx

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内容创造新势力：MCN模式解析与数字营销创新路径头豹词条报告系列

刘

刘彩羽·头豹分析师

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行业定义

行业分类

行业特征

发展历程

MCN（Multi-Channel

MCN可以按照不同依据分

MCN行业的特征包括行业竞

MCN行业

Network）行业，即多频…

类，可以将MCN按依托平…

争激烈、用户画像年轻化…

目前已达到3个阶段

产业链分析

ll,行业规模

MCN行业规模暂无评级报告

园政策梳理

MCN行业

相关政策5篇

竞争格局

上游分析

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数据图表

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SIZE

SIZE数据

摘要MCN行业作为新型内容生产与分发模式，随着数字媒体和互联网技术的发展而兴起。行业竞争激烈，市场集中度低，但用户群体年轻化，需求有望进一步释放。尽管面临利润成本不匹配的问题，MCN行业市场规模仍在增长，预计未来将持续扩大。其增长原因包括传统电商向内容电商转型、短视频和直播流行，以及重大公共卫生事件对直播电商的推动作用。未来，MCN机构将加速出海，新兴技术的应用也将对MCN机构生产关系产生变革式影

摘要

响，进一步推动市场规模增长。

行业定义[1]

MCN（Multi-ChannelNetwork）行业，即多频道网络行业，是随着数字媒体和互联网技术的发展而兴起

的一种新型内容生产与分发模式。它起源于帮助内容创作者解决内容分发、版权保护、商业变现等痛点，通过整合多个内容创作者或频道，提供包括内容制作、分发、营销、版权管理等一站式服务。MCN机构作为内容创作者与平台、品牌之间的桥梁，通过专业的运营团队和技术支持，助力创作者专注于内容创作，同时确保其作品能够获得更广泛的传播和更有效的收益。在中国，MCN行业与网络直播、短视频平台的兴起密切相关，逐渐成为连接创作者与平台、品牌的重要纽带。MCN机构的分类包括电商型、泛内容型和营销运营型。

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1：https://www.baike.…

3：抖音百科、粤法网

[1]

2：http://www.yealaw…IW

行业分类[2]

MCN可以按照不同依据分类，可以将MCN按依托平台类型和主营业务分为以下两大类：

MCN行业基于依托平台类型的分类

专注于短视频内容的创作和分发

专注于短视频内容的创作和分发，通常与抖音、快手等短视频平台合作，注重内容的创意和快速传播。

专注于电商领域的内容创作和产品推广，与淘宝直播、京东直播等电商平台合作，强调产品展示和销售转化。MCN分类电商MCN

专注于电商领域的内容创作和产品推广，与淘宝直播、京东直播等电商平台合作，强调产品展示和销售转化。

MCN分类

电商MCN

专注于直播平台的内容创作和互动，如斗鱼、虎牙等，强调实时互动和观众参与。

直播MCN

短视频MCN

红人电商MCN分类———游戏直播-

红人电商

MCN分类

———游戏直播-

IP授权

专注于通过网红或知名人士的影响力进行商品销售，通常与电商平台合作，通过直播、短视频等形式推广商

品。

专注于游戏内容的直播和分发，通常与游戏公司合作，提供游戏直播、赛事转播等服务。

专注于知识产权的管理和授权，通过与内容创作者合作，将内容转化为可授权的IP，进行商业化运营。

1：数英

1：数英DIGITALING

[2]

2：https://www.digitaling…

行业特征[3]

MCN行业的特征包括行业竞争激烈、用户画像年轻化、利润成本不匹配。

1行业竞争激烈，市场集中度低

MCN行业在经历了初期的快速增长后，市场参与者数量急剧增加，导致行业竞争异常激烈。据中演协发布的《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》，2022年中国MCN机构数量超24,000家，主播账号累计近1.4亿。机构数量的高速增长是源于市场集中度的过度分散，多数MCN机构规模较小，缺乏足够的市场