【增长黑盒】2023小家电赛道新增量研究报告.docx

小品类、大单品、轻生活

GRWTHBOX

前言

2017-2022中国小家电市场规模

单位:亿元

3483.95

3406.24

3322.153244.143299.85

3322.15

3244.14

2972.82

562.83513.92510.41

562.83

513.92510.41

499.58522.47538.61

358.77201.22343.38168.43388.83321.93309.32160.56

358.77201.22

343.38168.43

388.83321.93

309.32160.56

276.72131.94

201720182019202020212022

*来源:Euromonitor,增长黑盒整理w厨房小家电清洁小家电w个护小家电环境小家电

*来源:Euromonitor,增长黑盒整理

单位:%

320%

●洗地机

280%

100%.空气炸锅80%.智能晾衣架60%脱毛仪多功能料理锅●美容仪20%水牙线电风扇吹风机e扫地机器人除湿机●除螨仪oeo电饭煲

100%

.空气炸锅

80%

.智能晾衣架

60%

脱毛仪

多功能料理锅

●美容仪

20%水牙线电风扇吹风机e扫地机器人

除湿机●

除螨仪oeo电饭煲

加湿器。腰颈按摩仪破壁机

空气净化器吸尘器。电暖器12,000

挂烫机

豆浆机e单位:百万元

-20%

个护小家电厨房小家电

清洁小家电环境类小家电

*来源:久谦数据中台,增长黑盒整理

小家电行业品牌策略调研图

成熟度(高)

传统电商店铺差异化布局

.品牌心智建设

单平台饱和式种草●●场景化创新

单平台饱和式种草●

●高端化升级精准信息广告投放oo直播电商自播布局线下渠道精细化管理00供应链数字化建设

●高端化升级

用户共创用户数据中台搭建

重要性(高)潜力流量平台挖掘。潜力电商渠道挖掘重要性(低)下沉市场渠道开拓

重要性(高)

潜力流量平台挖掘。潜力电商渠道挖掘

数字化人才招募

数字化人才招募

会员运营体系搭建●●传统大曝光广告

●个性化定制

.微信生态私域布局

。布局新零售o20渠道成熟度(低)

产品力营销力运营力组织力

*

*来源:增长黑盒品牌方调研,N=25,增长黑盒整理

1.1赛道趋势

1.1赛道趋势

渗透率

替代阶段出现阶段成熟阶段

替代阶段

出现阶段

成熟点临界点劳动力替代效用

*来源:公开资料,增长黑盒整理

*来源:公开资料,增长黑盒整理

清洁电器

清洁电器(中国)

清洁电器(美国)

洗衣机(中国)

92%

0%20%40%60%80%100%

*来源:公开资料,增长黑盒整理

1.2增长机会

单位:亿元