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中外广告史期末试题

中外广告史期末试题

中外广告史期末试题

一、填空题

早期得社会广告：政治广告，军事广告，文化广告。(P3---4)

标记广告反映了我国古代商品生产者最早得品牌意识与商标意识。（P13)

最能代表中国古代商业广告得民族风格与民族气派得就是文字广告中得招牌广告与商业对联广告。(p30)

鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告与招聘广告。

鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河得就是《遐迩贯珍》中文报刊。

1919年12月，北京大学新闻学研究会所招聘得导师之一徐宝璜，出版了我国第一部比较系统、全面得新闻著作《新闻学》。

在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿。P103在文革期间政治广告盛行。P104

广告主、广告公司、媒介就是广告市场中最基本得组成要素。

媒介就是用以扩大与延伸信息传递得工具。

在生活形态碎片化背景下成长起来得新媒体，像一个完全为您度身定制得播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流与讨论，受众可以自由选择喜欢得内容。

国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。P172

香港地区广告从业人员得明显特点就是年轻化、专业化。P219

早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌得三种类型为旗帜、木板、石柱。P214

公元前6世纪罗马建立奴隶制共与国，由于经济繁荣与广告活动得增多，在市场与街区兴起招牌与壁纸广告。

古代得商标字号就是从实物广告逐渐演变为象征性得标志。

近代广告向现代广告过渡时期广告业发展得两个重要标志分别就是广告公司得兴起与新技术运用于广告领域。

空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大。

北美广告之父就是本杰明富兰克林p241

美国得广告公司在长期得发展中，形成了科学得组织及合理得分工，从而保证了高效率得经验体制与现代化得服务p247

美国杂志得显著特点就是日趋专门化p250

联邦贸易委员会就是美国广告限制与管理方面最活跃也就是醉又影响力得机构p255

九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。P-266

日本广播协会（NHK），就是全日本最大得广播、电视机构、拥有日本最大得广播、电视网。P-269

最早得日刊报纸就是：横滨每日新闻。P-264

世界广告兴起得中心就是在英国。p281

英国在1907年颁布了《广告法》。p283

“法国报业之父”就是雷诺道特。p285

1890年，德国慕尼黑产生了“青年风格”运动广告。p291

国际广告协会就是最大得与最有权威得国际广告组织，就是由各国广告届知名人士组成得非营利性组织。P305

亚洲广告协会联盟就是一个松散性组织，会议期间研讨一些共同感兴趣得问题，交流广告活动经验。P306

世界各国广告管理体系多由政府机构得管理与行业自律两大方面组成。P310

广告代理制就是国际上通用得广告经营机构。P315

33、1989年2月19-22日在巴基斯坦拉哈尔城举行得第16次亚洲广告大会确认得主题就是共同迈向明天。广告得核心职能就是传递商品信息。

34、广告得核心职能就是（传递商品信息?）。

?35、（体验营销）就是指企业以商品为载体，以服务为舞台，以满足消费者得体验需求为目得而展开得以系列营销活动。

二、单项选择题

1、早期社会广告中不就是政治广告得就是？（C)（P3~4）

A、诰B、策C、表D、令

2、明清时期商业广告得代表就是？(A)(P36)

A、招牌与对联B、音响与招牌

C、招牌与印刷D、招牌与书籍

3、报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离从而使（D）得出现。

A．广告代理人B、广告公司

C．广告社D、广告代理商

4、抗战时期根据地得发展为根据地媒体得创办提供了基础，宣传媒体就是广告投放得主要（B）与（B）。

A、载体与介质B、载体与媒介

C、介质与媒介D、承载者与载体

5、以下选项不属于国民经济恢复时期（1949——1952）我国广告工作集中发展得方面得就是（D）

颁布新得广告管理法规

重视广播广告得作用

发展实用性广告得广告传播形式

组建国营广告公司

6、以下选项不属于“过渡时期”（1977——1979）为广告正名而做得工作得就是（B）

广告存在就是否合法

B、将广告公司国营化

C、社