通往2025：中国消费者展望.pptx

通往2025

中国消费者展望

目的引领需求的

冷静消费时代;

中国宏观经济现状：

世界第二大经济体的刺激消费之路

中国消费者现状：

谨慎态度下的目的性消费方式

中国消费驱动因素：

追求价值；全渠道融合

值得关注的趋势：

驱动2025年消费变革的因素;

中国

宏观经济现状;;;

70%

69%

68%

67%

66%66%;;

中国

消费者现状;;

▼中国消费者一面寻求更多收入来源72%

的中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源

vs.亚太69%

vs.全球64%;

-31%

-31%;;

的中国消费者表示会将社交媒体作为了解新产品和服务的主要渠道

▲vs.亚太65%

的中国消费者表示会根据社交媒体上达人/网红的推荐更换品牌

▲vs.亚太40%;

中国

消费驱动因素;;;

在过去的六个月里，人们的消费习惯已经从谨慎型转变为目的性消费。尽管未来几

个月可能还会有更多的地缘政治、经济和环境变化，但消费者决心在逆境中保持韧性，谨慎，守护自己的积蓄，采取更有目的性的消费方式，将重点放在能带来富足感和幸福感的事物上。消费者以多种方式在每次购买中寻求价值。

劳伦·

NIQ;

包装的性价比;

洗衣凝珠·51颗+

销售额同比增长

+40%

vs品类整体-3.3%

价格指数74;

50%/全球44%;;

中式养生水*

销售额同比增长

+131.6%

元气森林自在水(红豆薏米水)5.8元/瓶;

近年大单品明显下滑，新品效率不如往年，亟需提升品类新品效率;

产品的体验感;;

▼次抛精华

价格指数

718

▼蓝牙键盘

价格指数

705;

线上零售

社交媒体/直播

大型商超O2O

便利店/小型商超;;;

值得关注

的趋势;;;;;

“新二线”机遇

新二线城市引领

各城级GDP增

长，东部发展，

西部追赶

05;;

▼值得关注的趋势

驱动2025年消费变革的因素;

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