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手机行业分析报告

关于中国手机行业证券分析报告

学院：工商管理学院

班级：会计11-2班

组员：姜依1110060207

张星1110060228

闫渤湜1110060220

李娇1110060210

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一．手机行业宏观环境分析

（一）经济因素

一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展

机会就会增多。从2003年开始，我国中央政府宏观调控的目标主要集中在四个

方面：（1）国内生产总值的增长速度，（2）物价总水平，（3）城镇失业率或

就业水平，（4）国际收支平衡状态。我国目前经济快速发展，我国的手机用户

正呈巨大的上升趋势，对手机的需求也越来越大。如此大的市场潜力吸引了大

量的生产厂商进入到手机行业。不但指那些引起时代革命性的发明，而且还包

含与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势与应用前景。

技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对他构成了威胁。从去年底多普达推

出686并在市场上推广成功后，国内手机生产商就不约而同的把目光投向高端

智能手机。如何更好地提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为

所有厂商面临的重大问题。

（二）社会因素

变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略

选择。随着消费者价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机

质量上的注重，还在手机的外观，质感上的要求及娱乐上的要求更加关注。如

何迎合消费者的口味又是一大难题。(四)政治、法律因素

具体来说，有些政府行为对企业活动起限制作用，但有些政府政策对企业

有着指导和积极的影响。按着中国加入世界贸易组织的承诺，2004年12月11

日中国取消了外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制，中国的零

售业全部开放。从而使国内市场迅速扩大，行业竞争加大。二消费者分

析（一）社会因素

人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到组多社会因素的影

响，消费者在购买手机时也是如此。1、社会文化因素，社会文化因素对消

费者购买手机行为具有一定的影响。手机已经成为人们日常生活、工作、学习

中必不可少的工具。用手机通话、洽谈业务、问候已经成为大多数人的习惯。

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在外地求学或工作的人，也已习惯用手机代替家信与家人联系。同时，由于手

机刚进入市场时价格昂贵，拥有手机是身份的象征。随时过境迁，现在手机已

走进寻常人的生活，但在人们心中仍有这种烙印。

社会相关群体对消费者的购买行为也具有一定的影响。相关群体是指对

消费者的态度和购买行为具有直接或间接的影响的组织、团体和人群等。消费

者作为社会一员，总是离不开与之联系的家庭、学校、工作单位、左邻右舍等

各种各样的群体。其中，参照群体的影响最为显著。参照群体实际是个体在形

成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。参照群体具有规

范和比较两大功能，前一功能，在于建立一定的行为标准并使个体遵守这一标

准，后一功能，是指个体把参照群体作为评价自己或别人的比较标准和出发点。

消费者在购买手机时，往往会遵守参照群体的习惯，根据参照群体的消费习惯

进行消费决策。自身因素。消费者购买手机时受自身因素的影响较大，主要

包括：1、消费者的经济因素。消费者的经济状况，即消费者的收入存款、借