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国际市场营销学教案

一、课程简介

本教案是针对国际市场营销学课程的教学设计，旨在帮助学生全面了解国际市

场营销的基本理论和实践技巧，培养学生在国际市场中的营销策划能力和国际化视

野。通过本课程的学习，学生将学会如何进行国际市场调研、制定国际市场营销策

略、开展国际市场推广活动等。

二、教学目标

1.掌握国际市场营销学的基本概念和原理；

2.熟悉国际市场调研的方法和工具；

3.能够制定国际市场营销策略，并进行实际操作；

4.培养国际化的市场营销思维和能力；

5.提升学生的沟通、团队合作和创新能力。

三、教学内容与安排

本课程主要包括以下几个部分的教学内容：

1.国际市场营销概述

•国际市场营销的涵义和意义

•国际市场营销的发展趋势和形势分析

•国际市场营销的特点和挑战

2.国际市场调研

•国际市场调研的目的和重要性

•国际市场调研的方法和工具

•国际市场调研报告的撰写和分析

3.国际市场营销策略

•国际市场定位和目标市场选择

•国际市场营销组合的构建

•国际市场营销计划的编制和实施

4.国际市场推广

•国际市场品牌营销

•国际市场广告和宣传

•国际市场销售推广

5.国际市场互联网营销

•国际市场电子商务

•国际市场网络营销

•国际市场社交媒体营销

四、教学方法与评价方式

本课程将采用以教师为主导，学生为主体的教学方法，注重理论与实践相结合。

教学过程中将通过案例分析、小组讨论、课堂演示等方式，提高学生的实际应用能

力和问题解决能力。评价方式将包括课堂表现、小组项目和课程论文等综合评价形

式。

五、参考教材

1.PhilipR.Cateora,JohnL.GrahamandMichaelR.Czinkota，《国际市

场营销》；

2.WarrenJ.Keegan,MarkC.Green，《全球营销管理》；

3.MichaelR.Czinkota,llkkaA.Ronkainen，《国际营销学》。

六、教学资源

1.教室设备：投影仪、音响设备等；

2.电子资源：教学课件、教学视频等；

3.网络资源：相关案例研究、国际市场调研工具等。

以上为《国际市场营销学教案》的基本内容和教学安排。通过本课程的学习，

希望能够培养学生的国际化视野和市场营销能力，为学生的职业发展打下坚实基础。