跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）：TikTok Shop横扫市场，本土电商与跨境电商形成优势互补 头豹词条报告系列.docx

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跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）：TikTokShop横扫市场，本土电商与跨境电商形成优势互补头豹词条报告系列

行业：

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付淑芳·头豹分析师

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行业定义

行业分类

行业特征

发展历程

跨境电商，全名跨境电子商

东南亚电商平台基于交易类

东南亚电商市场的特征包

跨境电商平台出海目的地…

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目前已达到2个阶段

产业链分析

ll,行业规模

跨境电商平台出海目的地…评级报告1篇

园政策梳理

跨境电商平台出海目的地…相关政策5篇

竞争格局

上游分析

中游分析

下游分析

数据图表

数据图表

SIZE

SIZE数据

摘要跨境电商在东南亚市场快速增长，得益于东南亚经济崛起、年轻消费群体对价格敏感及品牌忠诚度低。TikTokShop通过兴趣电商模式及本地化策略横扫市场，推动行业规模激增。未来，本土与跨境电商平台优势互补及Temu等新兴平台入局，将促进市场进一步扩张，预计东南亚跨境电商市场规模将持续快速增长。

摘要

行业定义[1]

跨境电商，全名跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。跨境电商出口指境内企业或个人通过跨境电商平台达成交易，并通过跨境物流将商品送达至境外、完成出口交易，并按海关要求传输相关电子数据的跨境贸易活动。跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）是指通过电子平台，如Lazada、Shopee、Bukalapak等，将中国商品直接销售给东南亚消费者。

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行业分类[2]

东南亚电商平台基于交易类型可分为综合型电商平台和垂直型电商平台。

综合型电商平台跨境电商平台出海目的地（东南亚

综合型电商平台

跨境电商平台出海目的地（东南亚市场）分类

垂直型电商平台

这类平台提供从日用品、服装到电子产品等多种商品类别，满足消费者一站式购物需求，但竞争激烈，要求平台有强大的供应链体系和物流管理能力。东南亚综合型电商平台如Shopee（成立于2015年，覆盖东南亚绝大多数国家，2023年总订单量达82亿）、Lazada（成立于2012年，为超过155,000家本地和国际卖家以及3,000个品牌提供服务）和Tokopedia（成立于2009年，目前是印尼最受欢迎的在线电商平台）。

这类平台专注某一细分市场或行业，如婴儿用品、美妆等，对消费者而言选择性虽然受限，但能提供更加专业的服务和深度的商品分类。东南亚垂直型电商平台如菲律宾Abenson（专注于电子消费品，包括各类型的电子产品和家电）、越南BiboMart（专注于母婴产

品）、泰国SBDesignSquare（专注于家居生活用

品）和印尼Urbanicon（专注于时尚类服装鞋履等）。

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行业特征[3]

东南亚电商市场的特征包括：（1）市场增速快；（2）消费者对价格敏感；（3）品牌忠诚度较低。

1市场增速快。

随着东南亚地区经济发展，中产阶段群体逐渐扩大，居民购买力增强及对高品质商品和服务的需求增加，

其电商市场自2010年代中期以来迎来快速增长，市场规模不断增长。数据显示，20