森马服饰股份有限公司品牌定位研究.doc

论文题目：森马服饰股份有限公司品牌定位研究

摘要

随着服装行业的竞争日趋激烈，许多企业越来越重视品牌定位的问题，品牌定位也成为了企业是否可以在市场竞争中取得优势的步骤之一。我国众多企业的品牌处于一个相对尴尬的境地，如果有世界级的产品，就没有世界级的品牌，没有品牌的产品是中国很多企业需要面对的，也是无法回避的。产生这种问题的原因是因为我国企业的品牌管理存在问题。一方面，森马服饰股份有限公司的部分经验对于一般企业的品牌管理而言是值得借鉴的；而另一方面，森马服饰股份有限公司取得品牌管理成功的同时也存在着产品品牌定位的问题，而这方面的问题可能会影响森马服饰股份有限公司的品牌发展。本论文综合采