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营销策划的试题范围

一、单项选择题（每小题1分）

1、（D）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划B.营销竞争战略策划C.顾客满意策划D.产品策划

2、产品进入市场，必须要考虑的是(C)

A.价格和利润B.成本和利润

C.产量和利润D.市场占有率和利润

3、分销渠道指的是(A)

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

4、（D）是为了刺激需求而采取的能够迅速产生鼓励作用的一种促销活动。

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5、（C）的缺点是不能对变化的环境做出响应，不能对不同的产品和顾客做出不同的

反应。

A.市场导向组织B.产品导向组织C.职能式组织D.事业部式组织

6、广告策划的（B）即对整个广告活动的运筹规划。

A.目标性B.系统性C.变异性D.创造性

7、寻求（B）是产品差别化战略经常使用的手段。

A.价格优势B.良好服务C.人才优势D.产品特征

8、成本加成定价法的缺点是（D）

A.会引起价格竞争B.对买卖双方不公平

C.定价过程太复杂D.没有考虑到价格弹性

9、品牌延伸策划的基础是(A)。

A.品牌的核心价值B.品牌的相似性C.品牌的个性化D.品牌的美誉度

10、用料和设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）

A.配套包装策略B.附赠品包装策略

C.分档包装策略D.再使用包装策略

11、当目标顾客众多时，生产者倾向于利用（A）。

A.长而宽的渠道B.短渠道C.笮渠道D.直接渠道

12、非标准化产品或单位价值较高的产品一般采取（A）。

A.直销B.广泛分销C.密集分销D.自动售货

13、营销策划的核心是(D)。

A.目标B.决策C.信息D.创意

14、采用无差异性营销策略的最大优点是（C）。

A.市场占有率高B.成本经济性C.市场适用性D.需求满足程度高

15、集中性市场战略尤其适合于（B）。

A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业

16、多角化经营的核心问题是(A)。

A.分散风险B.产品线多元化C.产量增加D.销售利润增加

17、下列产品中不属于期货市场软产品的是(C)。

A.农副产品B.能源产品C.黄金D.纤维产品

18、多品牌策略是指企业同时为（D）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A.一种B.二种C.三种D.多种

19、(D)是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人

员推销、营业推广与公共关系等。

A.产品B.定价C.促销D.分销

20、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（