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市场调研报告模板

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汇报人：JinTaiCollege

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市场调研报告模板

前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，

定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情

况和下一段工作部署。本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调研报告的标题

标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调研报告标题——公文式标题，即由调研对象和内

容、文种名称组成，例如《关于20xx年全省农村服装销售情

况的调研报告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告简

化为调研，也是可以的；

市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形

式直接交待调研的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买

力动向》。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用双题

（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如

《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调研分析

报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调研》

等。

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（二）市场调研报告的引言

引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写

得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调研的目的、时间、地

点、对象与范围、方法等与调研者自身相关的情况，也可概括

市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意

义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。

例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调研》的市场

调研报告，其引言部分写为：xx市北方调研策划事务所受xx

委托，于20**年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖

器市场调研。现将调研研究情况汇报如下：用简要文字交待出

了调研的主体身份，调研的时间、对象和范围等要素，并用一

过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌

罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更

趋简洁。

（三）市场调研报告的主体

这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点

所在。它要完整、准确、具体地说明调研的基本情况，进行科

学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。

具体包括以下三方面内容：

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市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，

即对调研所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内

容，要用叙述和说明相结合的手法，将调研对象的历史和现实

情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价

格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归

结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间

为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都

要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为下文进行分析和

提出建议提供坚实充分的依据。

市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，

即在对调研所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作

出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而

必须着力写好。要采用议论的手法，对调研所获得的资料条分

缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化

规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入

微，言简意明，切忌脱离调研所获资料随意发挥，去唱信天游。

市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告

写作目的和宗旨的体现，要在上文调研情况和分析预测的基础

上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针

对性和可行性，能够切实解决问题。

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市场调研报告（一）

一、市场的基本情况XX市建材市场，原名玉林建材家具

市场，由XX市市场开发服务中心于一九九五年五月投资兴建，

并负责管理。市场是