市场营销学试卷必威体育精装版 .pdfVIP

市场营销学试卷（5）

一、单选题（每题2分，共20分）

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲B.日本

C.美国D.中国

2．从市场营销的角度看，市场就是（）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

3．决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素是()。

A．服务价值B．产品价值

C．人员价值D．形象价值

4．从本质上看，市场营销观念()。

A．注重卖方需要B．考虑如何把产品变成现金

C．使消费者主权论在企业市场营销过程中的体现

D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

5.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商B.中间商

C.广告商D.经销商

6.在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人

是（）。

A.购买者B.发起者C.使用者D.决策者

7.产业市场和消费市场比较，产业市场上（）。

A.购买者的数量较多，购买者的规模较大

B.购买者的数量小，购买者的规模较大

C.购买者的数量较多，购买者的规模较小

D.购买者的数量较少，购买的规模较小

8.市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。

A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦

C.温德尔·史密斯D.菲利普·科特勒

9.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线

C.产品种类D.产品品牌

10．柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，

这种定价策略是（）。

A.关联产品定价B.副产品定价

C.产品组合定价D.分部定价

二、多选题（每题3分，共30分）

1．有效市场的三要素包括（）。

A．人口B．购买力

C．信息D．购买欲望

E．场所

2．以企业为中心的市场营销管理哲学包括()。

A．生产观念B．推销观念

1

C．市场营销观念D．产品观念

E．社会营销观念

3.对社会购买力直接或间接影响的因素有（）。

A.消费者收入B.价格水平

C.储蓄D.信贷

E.市场规模大小

4.消费者市场的主要特点有（）。

A.广泛性B.分散性

C.伸缩性D.高弹性

E.发展性

5.中间商的购买多属（）。

A.冲动购买B.习惯购买

C.