市场营销综合复习题(有答案) .pdfVIP

复习题

第一篇概论

第1章市场营销与市场营销学

第2章市场营销观念

第二篇市场分析

第3章市场营销环境

第4章消费者市场分析

第5章组织市场分析

第三篇目标市场策略

第6章目标市场营销

第7章目标市场竞争战略

第四篇市场营销组合策略

第8章产品策略

第9章定价策略

第10章渠道策略

第11章促销策略

第五篇市场营销管理

第12章企业战略计划与市场营销管理过程

一.选择题:(带##号的为多选题)

1．市场营销的核心是（C）。

A．生产B．分配C．交换D．促销

2．从市场营销的角度看，市场就是（D）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付

能力的消费者

3．在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为

（B），后者称为潜在顾客。

A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客

4．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费

者

5.消费者未能得到满足的感受状态称为(B)。

A．欲望B．需要C．需求D．愿望

6.与顾客建立长期合作关系是(A)的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销

1

##7．顾客总价值包括（BCDE）。

A．商品品牌B．服务价值C．人员价值D．产品价值E．形象价值

##8．顾客总成本包括（ABCE）。

A．货币成本B．时间成本C．精神成本D．固定成本E．体力成本

9.许多冰箱生产厂家近年来高举环保“”、健康“”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市

场营销管理哲学是(D)

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

10．以顾客需要什么，我们就生产供应什么“”作为其座右铭的企业属于（C）企业。

A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型

11．市场营销管理的实质是（B）。

A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理

12.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和

（C）称为新观念。

A．产品观念B．生产观念、C．社会市场营销观念D．推销观念

13.针对（D）的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。

A．过量需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求

14.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（B）。

A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么

C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深

15.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩

大市场时，则会导致企业奉行（A）。

A．生产观念B．产品观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念

##16.以企业为中心的市场营销管理哲学包括（ABD）。

A．生产观念B．销售观念C．市场营销观念D．产品观念E．