市场调研报告写作方法与范文【精编版】_图文 .pdfVIP

市场调研报告写作方法与范文

在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了

解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场

建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的

人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因

此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易

读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正

文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页

上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调

查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场

调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正

标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问

题。如:《消费者眼中的海峡都市报枣海峡都市报读者

群研究报告》。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，

应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，

并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅

不宜超过一页。例如;

目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题

的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评

价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和

委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、

地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，

有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行

简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法

还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些

一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方

法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简

要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以

说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确

阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的

全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的

决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以

及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包

括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利

用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方

案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可

以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文

有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽

说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技

术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所

使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、

分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

产品构思和调研报告的参考格式

1.产品构思

说明产品的主要功能是什么，产品如何开发，谁购买和

使用产品，如何销售。

2.市场调查

说明市场发展历史和趋势，市场总额与份额统计等。

3.政策调查

调查与本产品相关的政策。

4.同类产品调查

调查同类产品功能、质量、价格，以及主要优点和主