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市场调查报告文档(标准版)3篇

MarketResearchReportdocument(StandardVersion)

汇报人：JinTaiCollege

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市场调查报告文档(标准版)3篇

前言：工作报告是指党的机关、行政机关、企事业单位和社会团体，按照有关规定，

定期或不定期地向上级机关或法定对象汇报工作，汇报的内容包括近一段的工作情

况和下一段工作部署。本文档根据工作报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

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1、篇章1：市场调查报告模板

2、篇章2：市场调查报告模板

3、篇章3：市场调查报告文档标准版

篇章1:市场调查报告模板

随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩

具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然

而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关，到20世

纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会

因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐

渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国

内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢?

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中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一

系列的调查。

本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武

汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调

查内容有：

1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%;

2.年龄：15岁以下占24.4%;16～25岁占40.4%;26～50

岁占15.4%;51岁以上占19.8%;

3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中（含技校）占

17.2%;高中（含中专）占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;

本科以上占5.8%;

4.职业：管理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占

12.3%;教师占7.8%;服务员占5.8%;学生占5.5%;个体户占

4.5%;农民占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;

其他占2.5%;

5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;501～

1000元占34.8%;1001～1500元占27.4%;1501～20xx元占

15%;20xx～2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。

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一、玩具消费潜力巨大

据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下

的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农

村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、

娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消

费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多

高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农

村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费

仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低

的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以

估量的发展潜力。

那么，人们愿意消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条

件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为

自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他

们建议多开发些适合成人的玩具消费品。

二、消费需求方向多

玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目,

通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体

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能焕发融于高尚而愉悦的游戏中，具有帮助调节人体智力、体

能和情绪的综合能力，有益于身心健康。按其适