必威体育精装版国家开放大学电大本科市场营销原理与实务期末题库及答案 .pdfVIP

文本可编辑，如有帮助欢迎下载支持！

必威体育精装版国家开放大学电大本科《市场营销原理与实务》期末题库及答案

考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库

对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查

找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网

核及教学考一体化答案，敬请查看。

《市场营销原理与实务》题库及答案一

一、判断正误(请根据你的判断，在题后的括号内正确的划“√”。错误的划“×”。每小题1分，共20

分)

1．企业市场营销的个体环境不包括企业自身。()

2．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层

对消费者的影响。()

3．提示性广告在产品的成熟期极为重要。()

4．市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。()

5．市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。()

6．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。()

7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。()

8．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是密集分销。()

9．作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。()

10．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。()

11．市场型新产品和技术型新产品是一回事。()

12．渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。()

13．企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，

则广告的作用更大些。()

14．选择性营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售额扩大所带

来的利益，要大于营销总成本的增加。()

15．生产者对生产资料的需求，常常取决于消费品市场对这些生产资料的制品的需求，因此，有人称

之为“引申需求”。()

16．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格

也定得高，反之亦然。()

1

文本可编辑，如有帮助欢迎下载支持！

17．市场定位是目标市场营销的基础。()

18．生产者市场多采用直接式渠道，消费者市场多采用间接式渠道。()

19．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()

20．营业推广的目标通常是刺激消费者即兴购买。()

二、单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的．将其序号填入括号内。每小题2分。共30

分)

1．市场营销组合是指()。

A．对企业微观环境因素的组合

B．对企业宏观环境因素的组合

C．对影响价格因素的组合

D．对企业可控的各种营销因素的组合

2．企业市场营销管理过程的第一步是()。

A．规定企业任务B．确定营销组合

C．管理营销活动D．分析企业市场机会

3．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销簏略的反应

都相似，这类产品的市场被称为()。

A．同质性市场8．异质性市场

C．消费者市场