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市场调查报告范文集锦10篇

市场调查报告篇1

一、是否已经购买了笔记本电脑？

在接受调查的7715名读者中，已经有4618人购买了笔记本

电脑，占据59.86%的份额，电脑市场调查报告。接近六成的数

字，说明中国笔记本电脑市场的开拓已经到了一个比较深入的阶

段，厂商已经不再适宜继续用简单的铺货达到完成销售的目的，

必须采用个性化、区别对待的方式应对目前各个不同特性消费群

体的需求，了解他们对于产品配置、外观设计、功能等方面的要

求。

在接受调查的7715名读者中，有1460人选择“最近准备购

买”，占据18.92%的比例；选择“准备一年内购买”购买的为

1250人，占据16.20%。以上两个部分的占比总量为35.12%，这

也是当前厂商们需要着重发力的人群。

选择“最近一年内不准备购买”选项的有387人，占比5.02%。

二、品牌印象

目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不

过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大

致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量

就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌

的话，恐怕总数将会达到上千个。

本次的笔记本电脑市场调查中，比特选择了国内最为知名的

联想、ThinkPad、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏碁等品牌，总数

不多，一共只涉及了七个品牌，另外加了一个“其他”的选项。

之所以没有设立太多的选项，主要是我们担心过于细分会影响到

调查数据的质量——用户可能会因此从中选择自己正在使用的

产品厂家，而不是列举出自已心仪的笔记本电脑品牌。

在总共的7715个调查问卷中，有1808人选择了联想，占比

为23.43%。我们不能不承认联想在国内的巨大成功，无论台式

机，还是笔记本电脑，联想品牌都在市场上摧朽拉枯，弥漫出一

种舍我其谁的气概。联想的成功不是偶然的，该公司对于国内市

场用户的需求把握是下了大工夫的，对于各种不同应用需求的用

户群，联想都推出了精心定制的产品，并辅以相应的市场策略和

手段进行全方位、大范围的宣传，这也就难怪会有那么多用户心

属联想，接下来选择ThinkPad（注：本次调查比特将联想与

ThinkPad分开来做）的有1468人，占比为19.03。这个数字一

点不令人吃惊，ThinkPad毕竟曾经是市场上最引人向往的笔记

本电脑品牌，“大黑”、“小黑”成为永恒经典，在被联想收购

纳入旗下后，ThinkPad得到了很好的传承和发扬，在国内市场

上的影响力日渐增加，成为多数用户购买笔记本电脑之前的首要

选择之一。

联想品牌和ThinkPad品牌占据的总量为42.46%，接近了总

数的一半，由此可见“大联想”在国内笔记本电脑市场上的威力，

联想在国内的品牌经营上是非常成功的。

戴尔以1196票、15.50%的占比，成为本次品牌影响评选中

的第三名。最近几年来，戴尔在国内笔记本电脑市场的动作越来

越大，产品系列的推出也是煞费苦心，我们能够明显看出戴尔在

迎合国内笔记本电脑用户上所下的决心，一批具有“中国特色”

的产品不断推向市场，从而也赢得了用户的极大认可。

本次调查有13.90%的占比，总计1072人选择惠普作为印象

最深刻的笔记本电脑品牌，相信对于惠普这样的知名品牌，这样

的结果是无可无不可之间：虽然在国际电脑市场上，惠普是最大

的笔记本电脑厂商，但是在中国市场上，联想和ThinkPad在当

前却是难以逾越的铁闸。至于戴尔，本身就是与惠普难分伯仲的

对手，区区1.60%的差距并不能完全印证两者品牌之间的高下。

自从问世之后，华硕笔记本电脑在市场上声名鹊起，精致的

做工、优秀的工业设计，媲美日式产品的制造工艺，着实赢得了

一大批忠实的拥趸。因此，在本次调查中，共有825人选择了华

硕作为印象最深刻的笔记本电脑品牌，占比为10.69%，对于华

硕来说，这应该是一个不错的结果。

老牌厂商索尼排在本次调查的第六，一共有562人选择了索

尼，占比为7.28%。以索尼为代表的日系品牌一贯给人一种高贵

的印象，精致的设计、时尚的做工，无一不体现出精益求精的理

念，其中尤以索尼VAIO系列为甚。不过由于价格高昂、使用人

群限制以及市场策略略显保守的缘故，日系品牌在国内市场的认

知度多年来落后于国产品牌和美国品牌。