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电大《市场营销学》期末复习资料

番禺电大《市场营销学》期末复习重点

考试题型：一、单项选择（每题2分，共30分）二、判断正误

（每题2分，共20分）

三、简答题（每题15分，共30分）四、案例分析（20分）

一、单项选择：

1、企业市场营销管理过程的第一步是（D），

A、规定企业任务

B、确定营销组合

C、管理营销活动

D、分析企业市场机会

2、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（D）

A、鲜花、药品、首饰

B、服装、技术仪器、鲜鱼

C、化学产品、海鲜品

D、煤炭、木材、石油

3、除了下列哪种情况外，需求都富有价格弹性？（A）

A、几乎没有代用品

B、购买者十分注意价格变动

C、购买者喜欢追寻更低的价格

D、购买者觉得涨价是没有理由的

4、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心

理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（C）法定价。A、尾数

定价B、招徕定价C、声望定价D、反向定价

5、以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（A）

A、舒肤佳牌香皂

B、金利来牌衬衣

C、古董

D、精工牌手表

6、旨在促发顾客的购买行为而在短期内采取的各种激励手段称为

（D）。

A、广告

B、人员推销

C、公共关系

D、营业推广

7、主张人是社会的人，人们的需要和行为都要受到社会群体的压

力和影响，这就是（C）。

A、经济学模式

B、传统心理学模式

C、社会心理模式

D、市场营销刺激

8、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率

30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为（A）。

A、585元B、480元C、600元D、580元

9、以下哪一个是市场营销信息系统中最基本的信息系统（C）。

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策支持系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

10、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（C）

A、产品设计

B、产品销售

C、顾客需要

D、企业资源和能力

11、市场营销学是一门（A）。A、应用科学B、经济学C、社

会学D、心理学

12、多元回归预测适用于（B）。

A、依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量

B、依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量

C、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费

水平

D、依据征求有关专家意见来求得预测值

13、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具

有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（B）。A、社会市场

营销B、一个细分市场C、市场份额D、一个顾客基础

14、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发

展到现在的核磁共振机组，心脏起博器等100多种，该公司采取的策

略是（B）。A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市

场渗透

15、下面哪一条最准确地概括了广告的特点？（D）

A、公共性、人员性、新奇性等

B、公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

C、可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

D、公共性、渗透性、放大性、非人员性等

16、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产

品组合的（A）。

A、宽度

B、深度

C、长度

D、相关性

17、当产品处于其生命周期的试销期（介绍期）时，促销策略的

重点是（A）。

A、认识了解商品，提高知名度

B、促成信任、购买

C、增进信任与偏爱

D