洗护用品美妆产品洗发水品牌芝麻丸品牌 跨界营销案【洗护】【零食】【跨界合作】.pptx

202X品牌联名黑芝麻丸跨界联名营销

发丸01项目背景ABOUTBACKGROUNG

BRAND黑之养|五谷磨房集团旗下的黑营养专家品牌PRODUCT品牌联名款无糖黑芝麻丸—爆发丸OBJECTIVE01/提高黑之养无糖黑芝麻丸消费者喜爱度02/强化黑之养功效心智和品牌知名度

障碍obstacle黑芝麻丸不同于普通零食它自带健康属性和功效基因难以用一句话表达清楚“我是谁”洋洋洒洒消费者抓不住重点由于黑芝麻丸特殊的产品形态与当下追求颜值的消费者审美相悖很难让消费者有动力?高沟通成本?高传播成本在社交媒体平台自发分享如何让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品？

发丸02创意总结ABOUTCREATIVE

创意理念creativiyt黑之养专家品牌黑之养与防脱国货品牌霸王两个致力于现代人头发问题的头部品牌一拍即合借由霸王用户心智赋能黑芝麻丸功效属性

活用霸王logo，创意表现“爆发”的故事爆fā爆fà好运发生头发滋养以黑养黑、防脱养发财运爆发、桃花爆发......“發”花式读音，功效传播一举两得

包装巧思packaging内包装“变色”发型内袋发型部分镂空处理轻轻一挤，白发变黑发外包装一拉“爆发”外包装抽拉设计拉开爆发丸两侧logo随即爆发发型不一样哦～

2个头部品牌的1个花式解读的1个关于爆发的包装互动跨界联合产品概念黑之养×霸王联名推出概念产品爆發丸让黑之养黑芝麻丸成为年轻消费者愿意分享的食品通过产品创意及消费者对霸王防脱心智、加强消费者对黑之养产品和品牌认知度和喜爱度

发丸03社交传播ABOUTSOCIAL

媒介策略整体规划11月1-2日11月上旬11月中旬12月上旬12月下旬核心目的联名官宣「灵感大爆发，玩转爆發丸」通过玩转产品，提升黑之养品牌知名度联名官宣大动作全民种草大概念素人KOC铺垫玩转内容大爆发平台规划阶段策略素人KOC铺垫KOL创意种草创意玩梗助力产品出圈辐射创意变装KOL大事件官宣营造全民种草氛营造全民种草为抖音直播提前造势围氛围爆fā【发量爆发】创意包装｜头部品牌联名｜好吃好物｜养发好物官宣物料发布及互动爆fà【好运发生】创意包装｜帅气爆发｜气势爆发｜好运爆发内容策略流量段子手高粉丝粘性口播种草类KOL投放类型创意搞笑类创意变装类

微博联名官宣内容发酵双11黑之养官微正式官宣爆发丸，百万大v率先爆发，吸引一众年轻消费者的目光「创意视频官宣互动」爆发丸相关内容微博累计曝光量「百万大V参与讨论」「数千用户自发分享」爆发丸相关内容微博总互动量：15000+

小红书趣味种草+口碑预埋KOLKOC趣味种草联名爆发丸，引发平台用户纷纷种草讨论，购买晒单

抖音多维度内容打爆爆发丸一经推出，就吸引了所有人的目光，爆发势能不断发酵KOL发布KOC发布明星推荐77位三个量级的达人整体配合，达到内容力+种草力+流量力优化组合

发丸04传播效果ABOUTEFFECT

爆发丸全网总曝用户自发内容占比30%全网用户自发参与分享

助力电商天猫双11再次蝉联类目销量TOP1“爆发丸”相关有哪些信誉好的足球投注网站词店铺第一爆发丸累计爆卖300000w+盒双11黑芝麻丸同比增长450%

赋能品牌黑之养进入抖音新锐品牌行列黑之养品牌抖音累计曝光3.35亿黑之养粉丝环比增长437%连续7天霸榜抖音传统滋补营养品Top1

行业关注全网各行业媒体大V自发报道营销媒体娱乐媒体行业媒体行业媒体

总结summarize找到消费者痛点以创意为驱动给好产品一只麦克风即刻全网爆发