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市场营销自学考试题库

一、选择题（每小题4分，共40分）

1.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声

誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界

定。该定义是由下列()提出的？[单选题]*

A.菲利普科特勒·

B.大卫奥格威·(正确答案)

C.戴维·阿克

D.杰斯帕·昆德

2.在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。品牌对人们之所以重要，

是因为品牌在社会关系里所具有的()意义。[单选题]*

A.象征

B.符号(正确答案)

C.社会

D.精神

3.所谓定位，是企业组织在对本品牌产品和竞争产品进行深入分析及目标对消费者

需求的准确判断的基础上，确定本品牌产品与众不同的优势以形成全新的()并通过

有效的传播努力与在目标消费者心智中占据一个有利的位置的动态过程。[单选题]

*

A.销售概念(正确答案)

B.品牌策划

C.营销战略

D.广告创意

4.品牌再定位不能盲目进行，在时机的选择上既不能滞后，也不能超前。企业应充

分了解市场的变化，应市场需求、()需要而适时地导入品牌再定位策略。[单选题]

*

A.竞争

B.经销商

C.消费者(正确答案)

D.广告传播

5.从营销的角度看，市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满

足需要的()消费者所构成。[单选题]*

A.忠诚

B.现有

C.竞争

D.潜在(正确答案)

6.所谓市场()，是指在市场中某品牌产品的营业额占市场所有同类商品总营业额的

比率。[单选题]*

A.销售量

B.占有率(正确答案)

C.销售总额

D.销售毛利

7.品牌标志设计毕竟属于()的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。[单选题]

*

A.装饰设计

B.VI设计

C.商业设计(正确答案)

D.包装设计

8.产品是指能够提供给()，被人们使用和消费并满足人们某种需求的任何东西，包

括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。[单选题]*

A.市场(正确答案)

B.消费者

C.零售商

D.批发商

9.品牌个性是品牌的()，是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。[单选题]*

A.重心

B.基础

C.DNA

D.灵魂(正确答案)

10.品牌文化大体上具有三个基本特征，即内涵的()、传播的持久性、鲜明的个性

化。[单选题]*

A.丰富性

B.单一性

C.兼容性(正确答案)

D.独特性

二、判断题（本大题共5题，每小题3分，共计15分。）

11.品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个

性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的心理

特征。[单选题]*

对

错(正确答案)

12.当一个品牌的文化得到消费者的高度认同时，就会使越来越多的消费者成为该

品牌的忠诚消费者，从而使该品牌在市场竞争中长期保持领先地位。[单选题]*

对(正确答案)

错

13.品牌价值是指以品牌产品品质为基础的客观属性和消费者的主观感受共同作用

并为企业创造出的以有形资产为主的附加价值。[单选题]*

对

错(正确答案)

14.市场细分理论的提出基于一个最为普遍的观点，即消费者的需求是有差异的，

也就是通常所谓的多元异质性，它在一定程度上显示了对于消费者需求差异化的尊

重和承认。[单选题]*

对(正确答案)

错

15.企业塑造品牌的根本目的就是希望借助品牌形象的视觉识别系统（其中包含品

牌标志）这一特殊的载体向目标受众传递企业或品牌商品的相关信息，这些信息既

包括商品的物质属性，又包括商品的精神属性。这些信息虽然由一定的非语言符号

构成，但更主要的是由大量的语言符号构成。（）[单选题]

对

错(正确答案)

三、名词解释题（本大题共3题，每小题5分，共计15分。）

16.品牌文化构成[填空题]

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17.5W分析模式[填空题]*

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18.SWOT分析法[填空题]

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四、简答题（本大题共2题，每小题10分，共计20分。）

得分

评卷人

19.品牌文化的作用有哪些