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标题:肯德基的品牌代言人选择策略研究
中文摘要
产品品牌形象的宣传和品牌价值内涵的传递都离不开广告，为了迅速吸引消费者注意，对品牌形成认知度，品牌代言人往往在品牌广告中起到桥梁和情感移植的作用，本文在阐述品牌代言人选择的市场背景和相关理论概念品牌、品牌代言人、品牌策略的基础上，详细论述肯德基品牌在不同时期选取的品牌形象代言人对品牌情感、品牌信任、价值象征的影响，进而提出品牌形象代言人的策略：具体分析、慎重选择，注重代言人的名气声望、口碑美誉度、与品牌的关联性；前后一致、保持稳定；加强管理，控制风险。
关键词：品牌；代言人；策略；信任；形象
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