中国科技品牌调查报告.docx

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中国互联网2004产业调查报告之一

中国数字科技品牌调查报告

第一部分 本次调查的基本情况

一、调查方法与样本情况

为了给消费者提供可靠的选择依据，为了准确认知中国互联网产业发展现状和市场格局，测评各个服务品牌的知名度和影响力，由2004中国互联网大会组委会发起，新浪网、天极网和中国消费者报承办、组织并实施了中国数字科技品牌调查。调查时间为2004年5月18日——2004年8月20日。通过在新浪网页发布调查问卷来进行调查，具体网址为：/pc/2004-05-18/95/416.html。回收方式是通过网页、email和邮寄等多种方式回收答案。

本次调查共收到1546份有效样本答卷。样本特点是：分布广，包括了我国内地的31个省、直辖市、自治区,其中又以北京和沿海地区的比例较高；学历高，本科以上的占了七成；分布的行业宽，覆盖了有三十多个行业的人群，一半的被调查者专业与IT业无关。具体的样本分布情况如下：

性别

男

83.9%

女

16.1%

合计

100%

学历

高中、中专及以下

8.4%

大专

21.4%

本科

62.1%

硕士、博士

8.1%

合计

100%

地理分布

北京

15.87%

山西

1.77%

广东

8.46%

安徽

1.98%

山东

6.78%

天津

1.57%

江苏

6.68%

重庆

1.57%

上海

5.74%

陕西

1.46%

湖南

5.11%

吉林

1.46%

四川

5.01%

云南

1.46%

福建

4.80%

内蒙古

0.84%

湖北

4.80%

甘肃

0.84%

浙江

4.28%

新疆

0.73%

辽宁

3.97%

贵州

0.52%

河南

3.24%

海南

0.52%

广西

2.92%

宁夏

0.21%

河北

2.82%

西藏

0.10%

黑龙江

2.30%

青海

0.10%

江西

2.09%

合计

100%

行业分布

信息技术和互联网（计算机、

软件、数据库）

20.32%

采掘业／冶炼

1.33%

在校学生

17.80%

咨询业

1.26%

政府／学会／社团

6.80%

服务业

1.19%

教育／培训

6.03%

顾问／财会／法律

1.12%

电子技术

5.96%

贸易／进出口

0.98%

通讯电信业

4.98%

酒店／餐饮／旅游

0.91%

金融（银行、风险基金）

4.63%

广告业

0.91%

生物／制药／保健／医疗

3.64%

商业（商场、超市）

0.84%

石化／机械／汽车

3.64%

地产／中介／物业

0.63%

建筑／设计／装潢

2.94%

农业／渔业／林业

0.56%

其他

2.59%

娱乐／体育

0.42%

运输／交通／物流

2.31%

影视／艺术／文化传播

0.42%

耐用消费品（服装、纺织、

家电、家居）

2.10%

旅游业

0.35%

贸易

1.89%

印刷

0.28%

传媒／出版

1.68%

环保

0.07%

快速消费品（食品、饮料、

烟酒、日化）

1.40%

合计

100%

专业是否与IT业有关

有关

50.4%

无关

49.6%

二、调查的框架设计

国内部分舆论一直错误地把互联网狭义的等同于“ICP网站”、“网站电子商务”、“接入服务”等，或者把互联网产业等同于互联网的全部。而历届中国互联网大会，一直坚持从更为宽广的以下三个维度出发，推动互联网领域的交流合作：网络信息基础设施建设、互联网产业技术服务创新、互联网在各行各业信息化领域的应用。

由此，本次数码科技品牌的调查从四个方面切入来设计调查的范围。

一是从互联网产业为基点切入，调查门户网站、专业网站、电子商务、数字娱乐、即时信息、网络游戏等方面品牌的情况；

二是从以计算机产业为基点切入，调查有关的电脑、笔记本等方面品牌的

情况；

三是从电子产业为基点切入，调查数码相机、MD等品牌的情况；四是从电信产业为基点切入，调查宽带等方面品牌的情况。

第二部分 调查结果

一、互联网产业品牌的使用情况

（一）最常登陆的门户网站：新浪、搜狐、网易依次是网民最常登陆的门户网站，占了九成的份额。其中，有近三分之二的调查网民最常登陆的网站是新浪，遥遥领

先于其他网站。

调查数据显示，对于最常登陆的门户网站，有近三分之二的调查网民是最常登陆新浪，比第二名的搜狐多了四十个百分点，遥遥领先于其他网站。搜狐以15.58%的比例居于第二位。网易以9.79%居于第三位。这三大门户网站占据了前三位，占了九成的份额。

位居第四、五位的分别是TOM、Yahoo，它们的中选率分别是2.92%和2.57%。与前面的三大门户网站相比，有一定的差距。中华网居于第六位，中选率为1.67%。（具体参见下图）

网民最常登陆的门户网站比例情况

中华网

中华网

1.67%

其他

0.83%

21cn AOL

0.56%