大学生化妆品消费市场调查报告 .pdfVIP

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1引言

随着经济的迅猛发展，人们的生活质量和消费水平在不断地提高。与此同时，人们对

化妆品的需求也日益增加。化妆品行业的竞争也在不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻

找新的市场。然而在我国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的

高校市场。大学生年轻、有活力、数目庞大，接受新事物更为容易，不仅在现时有着巨大

的消费潜力，而且在若干年后，也必将成为社会消费的主流。本次调查主要对大学生化妆

品消费的产品品种、消费渠道、消费能力、需求情况等方面进行调查，特别是要了解大学

生对含中药成分化妆品的态度和购买意向，以便为老中医化妆品在大学生群体中的营销推

广提供参考。

1．1调查研究方法

本次调查主要采用访问调查法中的问卷调查法和文案调查法。在通灌校区选择200人

左右的样本，及时发放并回收问卷，使用Excel软件处理分析调查问卷。

1.1.1样本选取方法

为了保证样本选取的广泛性和代表性，将男女生比例控制在3:7，即选取60个男

生代表和140个女生代表。另外，从大一到大四年级各选取1/4的代表，即每个年级选

取15个男生样本和35个女生样本。

2结果分析

本次调查成功发放问卷200份，经回收检验，剔除5份无效问卷，得到195份有

效问卷。经整理统计，得出初步的调查结论。

2．1性别因素对护肤品使用习惯的影响

调查中发现，性别因素作为一个关键因素，在大学生群体中对护肤品选择的影响

是巨大的。在被问到“是否有使用护肤品的习惯”时，76.4%的受访者回答“有”，23.6%

的受访者回答“没有”。80.7%的女性和66.7%的男性回答“有”，19.3%的女性和33.3%

的男性回答“没有”。有护肤品使用习惯的女性明显多于男性。

造成这一现象的原因是多方面的，其中最大的一个因素就是男生对使用护肤品的

观念还比较陈旧，在一些男生的意识中使用护肤品是女生的专利。而女生则认为护肤

品是提高自身形象的必需品。另一个因素则是男生和女生对自己皮肤状况的了解情况

不同。在调查中我们发现，女生对自己皮肤的了解要远远大与男生，只有20%的男生表

示对自己的皮肤状况“很了解”，而表示“不了解”的女生只有15.6%。（见下图）

表2-1

“有”“没有”“很了解”“不是很了解”“不了解”

男性4020575721

女性10926122622

总人数14946698343

图2-1

图2-2

另外，在对大学生群体对肤质的自我认知的调查中发现以下结果：

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图2-3

从结果中不难看出，认为自己“肤质不好，想要改善”和“肤质还好，想要更好”

的同学占据了被调查人员中的大多数，可以看出同学们改善肤质，追求形象完美的迫

切要求。

2．2性别因素与护肤品种类选择的关系

由调查结果可知男生和女生在选择护肤品种类时的特点，结果如下图所示。