2024秋冬服饰行业社媒电商报告.pdf.docx

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版权说明

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数据说明

基于集瓜数据分析平台，选取2022年1月-2024年11月内，抖音、快手、B站、小红书、公众号、视频号、微博等平台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅

供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。

数据定义

粉丝数

头部：≥300万

腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万

粉丝数

头部：≥300万

腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万

粉丝数

头部：≥100万

腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万

粉丝数

粉丝数

头部：≥100万

腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万

粉丝数

头部：≥50万

腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万

粉丝数

头部：≥50万

腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万

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服饰行业表现

电商规模表现

服饰品类市场规模持续扩大，秋冬再次迎来爆发式增长

从2022年至2024年，服饰品类市场规模持续扩大。与去年同期相比，品类销售额同比上升30%，销量同比上升27%，商品上架数也上升10%，表明市场对服饰需求强劲，前景广阔。服饰行业的季节性特征明显，秋冬季节成为销售旺季，销售额和销量达到年度高峰。

2024年服饰行业电商销售表现

2024年服饰行业电商销售表现销售额销量

2024行业规模+30%同比表现

2024

行业规模+30%

同比表现

总销量+27%同比表现品牌数-15%同比表现商品数+10%同比表现

总销量+27%同比表现

品牌数-15%同比表现

商品数+10%同比表现

数据说明：统计时间2022年1月-2024年11月，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：集瓜，统计平台：抖音；

社媒声量表现

服饰品类声量持续走高，体育赛事及季节类讨论热度高

从2022年至2024年，服饰品类声量持续上涨，2024年1-11月期间，声量同比上升了116%，互动量同比上升了14%，抖音平台成为核心发声阵地。受体育赛事和季节影响，尤其是2024年巴黎奥运会期间，社交媒体上的讨论和互动量明显上升，而每年秋冬季节，服饰行业迎来了新一波的流行趋势，社交媒体上的讨

论热度也明显上升。

2023vs.2024服饰品类声量变化趋势

2024年1-11月

2023年1-11月

3175.5万

3175.5万

同比+l16%

1469.8万

1469.8万

小红书抖音B站公众号快手微博总数

22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-11E

22-01

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23-11

23-12

24-01

24-02

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24-05

24-06

24-07

24-08

24-09

24-10

24-11E

2023vs.2024服饰品类互动量变化趋势

2024年1-11月

2023年1-11月

24.74亿

21.79亿

22-0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-1122-1223-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-