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旅游会展新媒体营销策略研究
目录
1.内容概述................................................3
1.1研究背景.............................................3
1.2研究意义.............................................4
1.3研究内容与方法.......................................5
2.旅游会展新媒体营销概述..................................7
2.1新媒体营销的定义与特点...............................8
2.2旅游会展行业新媒体营销的现状.........................9
2.3新媒体营销在旅游会展中的应用价值....................10
3.旅游会展新媒体营销策略分析.............................11
3.1内容营销策略........................................13
3.1.1内容创意与策划..................................14
3.1.2内容发布与传播..................................15
3.2社交媒体营销策略....................................16
3.2.1微博营销........................................17
3.2.2微信营销........................................18
3.2.3抖音/快手营销...................................20
3.3短视频营销策略......................................22
3.3.1短视频内容创作..................................23
3.3.2短视频平台选择..................................24
3.4网络广告营销策略....................................25
3.4.1广告投放策略....................................26
3.4.2广告效果评估....................................27
3.5网络公关营销策略....................................28
3.5.1品牌形象塑造....................................29
3.5.2公关活动策划....................................31
4.旅游会展新媒体营销案例分析.............................32
4.1案例一..............................................33
4.2案例二..............................................35
4.3案例分析总结........................................36
5.旅游会展新媒体营销效果评估.............................37
5.1评估指标体系构建....................................38
5.2评估方法与工具......................................39
5.3实证分析............................................40
6.旅游会展新媒体营销发展趋势与建议.......................42
6.1新媒体营销发展趋势..................................43
6.2旅游会展新媒体营销建议..............................45
6.2.1加强内容创新与个性化............................45
6.2.2深化社交媒体
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