电大在线考试系统-市场营销学2(满分) .pdfVIP

一.单选题（共10题,共6分）

1.市场营销组合是指（）。（0.6分）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

☆考生答案：D

★考生得分：0.6分评语：

2.德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等

100多种，该公司采取的策略是（）。（0.6分）

A.一体化增长

B.同心多角化

C.复合多角化

D.市场渗透

☆考生答案：B

★考生得分：0.6分评语：

3.一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。（0.6分）

A.美容用品、服装、大学教育

B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

☆考生答案：D

★考生得分：0.6分评语：

4.“需要层次论”的首创者是：（）（0.6分）

A.西格蒙德.弗洛依德

B.亚伯拉罕.马斯洛

C.宇野正雄

D.菲利普.科特勒

☆考生答案：B

★考生得分：0.6分评语：

5.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。（0.6分）

A.企业的短期目标

B.企业的任务

C.企业的经营策略

D.企业的计划

☆考生答案：B

★考生得分：0.6分评语：

6.消费者购买行为的直接原因是（）。（0.6分）

A.动机

B.感受

C.有钱

D.攀比

☆考生答案：A

★考生得分：0.6分评语：

7.主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（）。（0.6分）

A.经济学模式

B.传统心理学模式

C.社会心理模式

D.市场营销刺激

☆考生答案：C

★考生得分：0.6分评语：

8.对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。（0.6分）

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

☆考生答案：A

★考生得分：0.6分评语：

9.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、

专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。（0.6分）

A.产品开发

B.市场开发

C.同心多角化

D.复合多角化

☆考生答案：D

★考生得分：0.6分评语：

10.营销在公司中最理想的地位是（）。（0.6分）

A.营销作为一个比较重要的功能

B.营销作为主要功能

C.顾客作为核心功能

D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能

☆考生答案：D

★考生得分：0.6分评语：

二.多选题（共10题,共8分）

1.典型调查法与抽样调查法的关系是（）。（0.8分）

A.二者都是选择性调查

B.二者都是市场调研的方法

C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的

D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本

E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况

☆考生答案：A,B,C,D,E

★考生得分：0.8分评语：

2.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。（0.8分）

A.保持合理价位

B.严格控制成本

C.配备适当推销力量

D.改变消费者对产品的信念和态度

E.减少分销点

☆考生答