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影视剧《觉醒年代》传播策略调研分析

目录

一、调研设计.

（一）调研目的.

（二）调研方式.

（三）样本情况.

（四）调研分析.

二、调研分析

（一）实现电视剧病毒式传播.

（二）通过新谋体实现电视剧播放过程与观众的互动

（三）加强针对受众的宣传推广.

三、调研结论

一、调研设计

（一）调研目的

在新媒体潮涌之下，大众传播已经从相对中单一的媒介消费时代过渡到相对

复杂的多媒体竞争时代。面对新的生态环境，作为国家重点发展的电视剧产业，

在传播渠道、传播受众、传播内容等方面都发生了转变。本文结合当前电视剧发

展的现状以及新媒体传播方式，从整体上把握新媒体时代下电视剧传播面临的新

事态。

（二）调研方式

文献研究法和网络调查法。

（三）样本情况

《觉醒年代》于2021年2月1日在央视综合频道上首播，并在优酷视频和

爱奇艺视频同步播出。由于在春节和元宵节期间播出，所以《觉醒年代》的排播

受到一定影响，其播出周期过长。这在一定程度上影响了其收视率。根据索福瑞

CSM52城收视数据，《觉醒年代》在央视首播的时候，只有在第一周排名第九，

收视率为0.77，其他时间段均未进前十。云和数据显示，《觉醒年代》在2021

年2月到4月的全网电视剧排行榜中没有进前十，但在5月和6月则上升到了第

八名，成为上榜电视剧中上映天数唯一超过三个月的电视剧。

（四）调研分析

一般情况下，电视剧在电视台和网络上都是首轮播出收视率最高，《觉醒年

代》在没有流量明星、首播不理想的情况下，其二轮播出的收视率和网络播放量

反而后来居上。这跟《觉醒年代》本身的高品质和良好的宣传方式有很大关系。

该剧采取了当下年轻人喜爱的电视剧创作方式和营销方式，并与社交平台上活跃

的青年群体进行互动，使自身频频引发热议。该剧导演张永新表示:“我们在拍

这部剧的时候，时时刻刻想着年轻观众群体，包括分镜头怎么运用，我们都考虑

了年轻观众群体。”正是这样的创作态度，《觉醒年代》受到了众多年轻人的追捧。

根据优酷站内数据，在《觉醒年代》发布弹幕的人群中，90后、95后的占比是

全站基准值的1.6倍。“重大党史题材电视剧《觉醒年代》火爆‘出圈’，打破了

主旋律大剧收视圈层和传播壁垒，收获了大批青年观众。”

二、调研分析

（一）实现电视剧病毒式传播

病毒式营销，也称基因营销或病毒性营销，属于口碑营销的一种。图社会化

媒体为病毒式营销提供了现有的条件和前提，当剧方抓住社会痛点、热点时，观

众的情感得到共鸣、传播的积极性被调动，话题就会像病毒一样在社会化媒体上

传播和扩散。电视剧《觉醒年代》抓住了当下观众关注度较高的事件，为观众描

绘了一位病人膏育、垂头丧气的“老人”，这个“老人”正处于五千年来最荒唐、

最黑暗、最被无视的屈辱时期。通过运用一系列在地域间、场景间、人与人之间

艺术化的镜头语言，《觉醒年代》的编剧讲述了那段所有中国人都无法忘却的心

酸刻骨的回忆，电视剧运用了浓厚的烟火气息，而少了一些教说，使观众产生更

加强烈的思想共鸣，提高了话题的讨论度，为病毒式传播奠定了基础。

（二）通过新谋体实现电视剧播放过程与观众的互动

参与和分享，是彰显个体的存在感与价值的手段，也是构建自我形象与他人

建立关系的“道具”。在新媒体时代下，人人都是创造、获取、分享信息的个体。

如今电视剧的传播早已不是早期的单向度传播，而是在新媒体平台上寻求与观众

的互动，观众的主动性得到了很大程度的提高。电视剧《觉醒年代》话题的制造

既有官媒通过新媒体平台进行的话题营销，如对“觉醒年代的续集就是现在的幸

福生活”“觉醒年代中的名场面”等话题的发布与讨论；也有观众的自我设置议

题，如微博网友发起的对觉醒年代角色、表现等内容的讨论。《觉醒年代》电视

剧播出后好评不断，并通过新媒体平台持续发酵传播，在互联网领域形成了以电

视剧为中心，多个圈层进行讨论的现象，利用人们的口碑来带动作品的传播扩散

和影响力提升。

（三）加强针对受众的宣传推广

新媒体是电视剧营销的增长点。在前期宣传中，探讨广播电视、新媒体的反

映和演员，演员作为社会活动的中心，可以显示人们通过新媒体，如创建一个特

殊的网页，电子邮件营销软件的推广，QQ推广，博客，信息量大，网址导航站

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