库润数据：2024年彩妆行业消费洞察报告.docx

王

atolunacompany

上海库润数据信息技术有限公司

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/前言

报告研究内容

本报告主要分析2024年彩妆行业消费情况。

b报告研究目的意义

本报告旨在通过研究彩妆消费市场现状消费者行为偏好,探析行业发展现状及未来发展趋势,希望为品牌提供相关启示

调研的人群数量

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contents

彩妆行业消费人群特征行业趋势变化

购买及信息渠道概况

atoluna

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第一章

第一章

消费人群特征

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彩妆渗透率相对较高,35岁以下及女性消费者是该品类的消费主力,四线及

以下城市购买比率显著低于其他线级城市;已婚有孩家庭、都市白领更偏好购买彩妆产品。

消费人群

消费人群N=1000

五线四线mn4.5%7.5%25.3%55岁及以上51-55岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁

五线四线

mn4.5%

7.5%

25.3%

55岁及以上51-55岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁 18-24岁18岁以下

62.8%

7.5%

29.3%

42.2%

mm20.5%

【性别】

5.3%

94.7%

0.6% 0.4%1.1%

4.4%

l8.5%

34.8%

34.8%

32.0%

8.2%

0.1%

小镇中老年小镇青年都市银发都市中产都市蓝领都市白领都市GENZ

1.3%3.4%0.4%

12.5%8.4%

8.7%

已婚,有孩子

已婚,没有孩子

65.5%

未婚

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彩妆套装和底妆子品类渗透率相对较高,都市白领更喜欢购买彩妆套装,唇

妆受到小镇青年青睐。

购买彩妆的人群构成

购买彩妆的人群构成N=1000

u都市白领u都市蓝领u都市中产u都市银发a小镇青年小镇中老年

33.9%27.0%19.3%10.4%7.8%1.6%彩妆套装底妆

33.9%

27.0%

19.3%

10.4%

7.8%

1.6%

彩妆套装

底妆

唇妆

眼妆

香氛/香水

指甲产品

13.5%14.3%

35.7%

20.7%

10.2%

25.0%

2.9%

29.7%14.3%

26.8%

27.0%

24.3%

30.4%

25.0%

25.0%

15.2%

10.8%

14.3%

21.6%

37,8%

21.7%

25.0%

35.8%

18.8%

15.3%

14.3%

5.4%

0.8%

9.3%

0.0%

7.1%

0.0%

8.8%

6.5%

6.5%

tun

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消费者对彩妆产品与个人肤质匹配度有很高的需求,同时更加信赖权威机构

认证的产品;功能需求角度,消费者更关注是否可以帮助其提升形象以及切实的改善皮肤问题;针对肤质肤色以及成分等场景研发产品,是品牌未来重要的发力点。

消费者购买彩妆的原因

消费者购买彩妆的原因N=1000

54.7%22.9%21%

54.7%22.9%

21%14.5%12.8%7.0%

11.6%5.7%

折扣多种产品规格新产品限量款产品特征需求

折扣

多种产品规格新产品

限量款

精致的包装设计明星/大大V代言

提升形象28.5%

63.1%解决皮肤问题20.3%

63.1%

功能需求满足基本的日常生活需求20.5%改善皮肤状态19.3%

功能需求

31.9%2.2%5.8%1.3%1.7%33.3%

31.9%2.2%

5.8%1.3%1.7%

33.3%

情感需求

让自己更合群紧跟潮流

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消费者更关注化妆品的功效以及成分这些功能性的因素,打造对应符合功效

和相应需求成分的产品,是品牌方的沟通重点。

消费者购买彩妆关注的因素N=1000

60.1%

52.4%

46.3%

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第二章

2024年彩妆行业趋势变化

tun

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国家统计局数据显示,居民今年生活用品及服务支出下降了0.3%,经济下行

的背景下,消费者会减少彩妆这类消耗品的花费,调研结果也显示近一半消费者今年减少了在彩妆上的花费。

和去年相比消费者在彩妆的花费变化N=1000

45.8%

28.5%

25.4%

0.3%

花费