2024年快手智能手机品类营销洞察报告-飞瓜快数-202411.docx

研究综述指标说明

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01.统计周期

2023年1月—2024年9月

02.研究对象

本报告内容主要分析对象是快手电商平台智能手机品类，以及相关联的播主、品牌、商品、直播和销售数据。

03.数据来源

基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

04.免责声明

由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。

*更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn

智能手机行业洞察01.

智能手机行业洞察

智能手机消费者画像02.

智能手机消费者画像

智能手机推广玩法03.

智能手机推广玩法

智能手机品牌营销04.

智能手机品牌营销

03

01

智能手机行业洞察

04

1.1.1行业背景分析

国内智能手机市场回暖，智能手机出货量占比超9成

随着智能手机不断上新，5G、AI和折叠屏等技术不断成熟，吸引更多用户购买新机，也进一步促进了智能手机市场的强劲增长。据IDC消息，2024年Q2中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长3.09%。且目前市场基本由智能手机主导，2024年1-8月，智能手机占同期手机出货量的93.4%。

2022年Q1-2024年Q2中国智能手机出货量及增速2024年1-8月中国智能手机出货量占比情况

出货量（百万台）

增速（%）

●智能手机

●其他

-11%74

-9%

-9%

67

7%

75

1%

-11%

-11%

73

65

1%

66

2%

67

10%

3%

-6%

-6%

74

72

69

93.4%

93.4%

6.6%

2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2

2024年快手智能手机品类营销洞察报告数据说明：中国智能手机出货量及增速来自IDC，中国智能手机出货量占比来自信通院、中商产业研究院，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜

2024年快手智能手机品类营销洞察报告

1.1.2快手平台趋势

线上消费热情高涨，加大推广力度助推销售爆发

根据2024年前三季度快手智能手机的销售数据来看，销量和销售额同比去年分别增长55.8%/30.9%，尤其在大促节点的推动下，销售热情高涨。同时，在竞争越发激烈的电商环境下，品牌商家逐渐加大推广力度，商品数和直播数同比去年保持了三位数的大幅抬升，从而来抢占用户心智。

2024年Q1-Q3智能手机在快手关键数据的同比情况2023-2024年智能手机在快手的销售月趋势

2023年2024年

品牌数19.7%销量55.8

品牌数19.7%

销售额30.9%商品数158.2

销售额30.9%

主播数39.0%直播数104.1

主播数39.0%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2024年