行业趋势快速报告-母婴行业2024前三季度报告-Nint任拓.docx

Nint任拓

行业趋势快速报告

母婴行业报告

让增长清晰可见

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全域数字零售AI大数据专家

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出生率下行，商家审慎，但母婴市场反直觉猛涨

孕产用品——孕妈自爱，父职归位

爱宝爱己、直击痛点、准爸经济

婴童食品——精细，快乐，中国风

营养精细补，食品快乐吃，宝宝中国胃

婴童用品——母婴其他增长打法观察深度细分|轻松出行|轻松居家

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社会环境与母婴市场情况

出生率下行，商家审慎，但母婴市场反直觉猛涨

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社会环境与母婴从业信心

2016年以来，国内新生儿与出生率均持续下滑，导致母婴从业者信心指数走低心态审慎

2016年以来，国内新生儿与出生率均持续下滑，导致母婴从业者信心指数走低

心态审慎

2014-2023中国出生人口数量与出生率变化

*数据来源，国家统计局，任拓整理

单位(万)

2000

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

200

(%)

16

14

12

10

8

0

2014201520162017201820192020202120222023

母婴从业者对2024母婴行业整体趋势预判

*数据来源，母婴行业观察，N=612,调研时间2023.12,任拓整理

■行业持续低迷

■与23年差不多

■行业回暖趋势明朗

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2016-2023中国实际母婴行业市场规模

稳定扩张但实际上，与出生率带来的直觉恰恰相反，母婴整体市场规模一直稳定扩张

2016-2023中国母婴市场消费规模情况*数据来源，公开资料，任拓整理2023统计数据我国母婴市场

2016-2023中国母婴市场消费规模情况

*数据来源，公开资料，任拓整理

2023统计数据我国母婴市场消费规模达

45000

40000

35000300004万亿元+

35000

30000

25000

20000同比增长

2000086%

15000

10000

5000

*数据来源，公开资料，任拓整理

201620192020202120222023

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2024母婴行业电商现状

数字反映到电商端，甚至超越了市场整体情况高歌猛进

数字反映到电商端，甚至超越了市场整体情况

指数202001-202409母婴行业(不含婴童鞋服)电商逐月销售情况

指数

*数据以MAT202001为起点，指数化逐月MAT销售额，直观反应了整体销售趋势，波动受促销影响较小

1450*数据包含部分主流货架与内容电商平台

1450

1400

135024年前三季度涨势为近五年最佳

1350

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1100

1050

Y20Y21Y22Y23202401-202409

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数据来源：Nint任拓

义分类。报告类型为行业最警分未路，投琴

义分类。报告类型为行业最警分未路，投琴著

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基本无关母婴行业电商增长根因猜测：客单提升?宝贝增多?

基本无关

母婴行业逆势上涨与行业整体“卖得贵