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1绪论

1.1研究背景、目的、范围、设想及方法

随着中国经济地位的日益崛起，人们购买力的不断增加，对象征身份的奢侈产品

的

需求就应运而生。奢侈品贸易是一项特殊的贸易，在许多情况下是违背经济学常理

的。

东西方文化审美差异在国际贸易中本来起着决定性的作用，但是，在奢侈品产业中却

并

不影响中国消费者对外国奢侈品的狂热追捧。由于中国本土奢侈品产业尚未形成，国

内

企业和生产商还没有积累起经验，国外奢侈品企业又缺乏对中国市场的相关经验，中

国

的消费者尚在成长，而国内对于中国奢侈品贸易的了解和相关研究又是一片空白。所

以

在奢侈品贸易中，就出现了许多的问题而缺乏相应的对策，使得我国的企业和消费者

在

实际的奢侈品贸易和消费中处于弱势，所以中国对奢侈品贸易的研究刻不容缓。

本文的目的是从东方文化的角度解释中国消费者心目中的奢侈品概念，对东西

方奢

侈品的历史和现状作一番整体梳理；通过分析中国市场的特殊性，解决中国奢侈品贸

易

中出现的问题；思考和探究东西方的文化审美差异对奢侈品贸易的影响，从而提出可

行

性的建议，使国际奢侈品企业能更好地把握中国市场，也使中国本土奢侈品企业在国

际

性奢侈品贸易中能学习到更多的知识和经验，逐渐走入正轨，改变中国低端代工工厂

的

地位。

本课题的研究范围是东西方奢侈品历史的演变；中国的奢侈品贸易现状；西方奢

侈

品企业的企业文化和经营方法。研究对象主要是国内的奢侈品贸易中出现的问题；主

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要

研究人群是国内的消费群体；其次是国际奢侈品企业和设计师以及国内的奢侈品代理

商，即销售终端的情况。

本文从国外关于奢侈品的经济理论和消费学理论入手，采用调查分析法、对比分

析

法和归纳分析法，对国内外奢侈品企业的品牌形象、设计制造和盈利等问题做了归

纳，

提出了建议；从文化角度对中国奢侈品产业的特殊性进行思考，总结国外奢侈品企业

的

相关经验，提出有可操作性的具体解决办法。

1.2关于奢侈的理论分析及评述

关于奢侈消费的经济效应问题，最早的系统性的文献来自我国的《管子奢·

糜》，

其观点是：在社会财富分配不均，面临经济萧条，商业萎缩的条件下，富人的奢侈消

费

可以成为启动经济的契机。

在西方的经典文献中，英国经济学家孟德维尔·贝尔纳德

在《蜜蜂的寓言》一书中，

第一次系统探索了作为个人的“恶”的奢侈消费的积极作用——刺激和扩张市场需求，

维持经济的持续和稳定增长。美国经济学家凡勃伦·索尔斯坦的炫耀“性消费理论”

[1]

则系统地探索了奢侈消费的经济意义，但他是将奢侈性消费作为资产阶级的非理性

行为

来处理的。英国经济学家约翰梅·纳德·凯恩斯的有效需求理论认为至少在财政政策

[2]

的实施中，奢侈性消费可以成为扩张总需求

的一个砝码。英国经济学家克里斯托弗·

[3]

贝

里的观点是：消费的性质决定于生产的性质，决定于生产资料的分配。对奢侈进行伦

理

性谴责只能满足谴责者的道义快感，剥夺富人对奢侈的需求对于穷人的生活不会有

任何

改善，甚至更差。《奢华，正在流行》中，迈克尔西尔·费斯坦指出奢侈生活方式

[4]

可以

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