新媒体运营第七课平台搭建.pdfVIP

新媒体本质上是一种互联网信息传播平台，通过传播信息来

凝聚更多的人气，串联他的平台，进而实现信息分享与资

源共享的社会效益及经济效益。运营新媒体正是一个搭建平

台的过程。能否有效整合各种资源，关键在于平台建设是否

下足了功夫。

01设定新媒体运营目标

02垂直类新媒体平台

03电商类新媒体平台

04多平台运营增加活跃度

05做出内容规划和编辑日程表

设定新媒体运营目标

设定新媒体运营目标

目标是什么

新媒体运营的最终目标是盈利，实现新媒体平台的可持续发展

设定目标的本质是找准自己的定位

设定新媒体运营目标

目标依据是什么

◎你的内容发给谁看

◎你希望获得怎样的舆论反响

◎你怎样制作内容

◎你的收益来源在哪里

垂直类新媒体平台

垂直类新媒体平台

什么是垂直类新媒体平台

如果新闻媒体的官方微博／微信公众号追求的是信息的广度，那么

垂直类新媒体平台追求的是信息的深度

“垂直”指集中提供某一类主题的内容。垂直类新媒体平台在一定程度上可以视

为专业知识的分享者，专攻一域，专精一学。毫不夸张地说，他们是互联网上贡

献优质内容最多的群体

不同于那些只会转载的营销号，垂直类新媒体往往有较强的创作能力，

给大众一种专家的感觉

垂直类新媒体平台

垂直类新媒体平台的运营要点有哪些？

坚持“内容为王”的理念，不断充实知识储备，只讨论自

己擅长的领域，而不宜胡乱蹭热点。

对用户疑问进行解答，通过这种方式来扩大营销号的影响力。

第一，多用大白话讲解，避免使用专业名词；第二，回复的

内容要能让读者在生活中用得上，甚至拿去吹牛；第三，并

不刻意喊口号，但要能说得让大家自觉意识到该怎样去做。

电商类新媒体平台

电商类新媒体平台

什么是电商类新媒体平台

电商新媒体

如今的电商早已进化为社会化电商，主要宣

传渠道是新媒体平台。

电商类新媒体平台

电商类新媒体平台运营要点

极力为消费者营造一种场景式的购物体验

一方面需要利用新媒体技术来丰富网购页面的趣味性

另一方面则要通过传播品牌故事来调动用户的情绪，

使之对品牌怀有更多的认同感与消费需求

多平台运营增强活跃度

多平台运营增强活跃度

多媒体运营的必要性

一个新媒体平台再火爆，影响范围依然存在局限，因为不同的新媒

体平台对应的粉丝群体存在差异

具有强大社交功能的新媒体一方面让信息的传播变得越来越开放，另一方

面，反而让人们的关注面变得越来越狭窄。你朋友的首页上传疯了的消息，

在你的首页上未必会出现。但是，用户在微博上没看到的消息，可能会出

现在微信等其他社交媒体上。只要你坚持多平台传播，你的用户就不会错

过重要信息

做出内容规划和编辑日程表

做出内容规划和编辑日程表

内容规划

用户想要看什么样的内容？

各个群体的价值观与风俗习惯千差万别，对内容的需

求也呈现出多元化趋势。

一是转载他人传播的内容

二是发布自家原创的内容

内容规划都应该遵守原创性、实用性、观赏性、

时效性、人性化等基本原则。

做出内容规划和编辑日程表

编辑日程表

让内容制作和传播变得更规范、有序

编辑日程表里应该明确

新媒体运营的每一个环

节，包括选题方向、内

容分配比例、内容编辑

负责人、内容制作周期、

推广的具体日期、组织

活动的具体内容、在各

个新媒体平台上的宣传

重点，等等。