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中国网络直播元年

随着移动互联网的高速发展以及形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交

方式已引发新一轮媒介革命，迅速成为新媒体营销的新阵地。许多品牌商家也在重构营销策

略，“无直播不营销”成为了时下必威体育精装版的品牌营销口号。然而，你真的了解直播营销吗?你的

直播营销方式选对了吗?

如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。无论是游戏直播，

还是户外直播，都吸引着大量资本。以炉石为例，会长安德罗妮签约费高达一亿。

2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在

年轻人休闲时光的热门话题;2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场

发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”;2016年，资本市场对网络直播的态

度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。

相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10

月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行

列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020

年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。

网络直播行业分析：网络直播行业发展趋势

必威体育精装版2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，近两

年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。直播的风是否还继续吹，直播江湖是否依然

刀光剑影?多位业内专家对网络直播行业存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析，

为投资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导，进一步帮助中产者完成合理的投资

配置。

直播风口

针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，依然是直

播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;另一种相对少数的观点则认为直播

的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。

“直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标

配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报，在他看来直播是内容变现的“利器”，

只要这个属性存在，资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅

花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。

近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点，其创始人兼CEO陈少杰更

进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑，他认为，在形式上，网络直播改变了信息的传输

方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极

点;在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵

达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道;在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打

赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。

针对具体的投资趋势，吴世春认为在留给平台型的网络直播的机会已经不多了，“再造一

个映客基本不可能”，但直播与更多行业结合的机会、融入到其他互联网平台的机会还是有的，

同时，他还建议关注网络直播这种商业模式在海外的复制。

缔造了小咖秀、一直播两款产品的一下科技联合创始人雷涛则直言，“大型的直播平台的

江湖地位将会在奠定”，他同样提示围绕直播的周边产品、优质内容和用户运营的机会还非常

多，依然有可为空间。

易观分析师王传珍则提出了与上述观点截然不同的看法，她认为将不再是直播的风口期，

而是业务形态和商业模式趋于稳定的过度时期，投资者和从业者对直播市场的入局会趋于理

性和谨慎。

君联资本执行董事邵振兴同样认为，资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去，不存在

大量资本的涌入，即使投资也是跟投或者PE阶段。“不仅仅是直播，超过图片、文字的更丰

富的媒体展现形式、交互形式，都有很大的商业空间，我们会持续在音视频领域投入，不只

局限于直播行业。”陌陌副总裁贾维说。陌陌是第一家试水直播的互联网社交应用，显然他们

对未来也拥有比直播更大的野心。

网络直播行业监管洗牌

2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问

题的通知》(以下称《通知》)，要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可

证》(以下称《许可证》)上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”，各大媒体纷纷借

此