2021年电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案(试卷号 2175).pdfVIP

电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号

2175）

电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（___号：2175）

盗传必究单项选择题1．请选出产品观念的代表性口号。()

A．酒好不怕巷子深B．顾客利益高于一切C．推销重于生产D．顾

客是企业真正的主人2．企业市场营销管理过程的第一个步骤是

()。

A.规划与执行市场营销策略B．实施与控制市场营销活动C．企业

市场机会分析D．制定战略性市场营销规划3．下列关于市场营销

调研叙述不正确的是()。

A．探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B．描述性调研

大多作为一个大型营销调研项目的前奏C．描述性调研的目的是解

决“存在的问题是什么情况”D．描述性调研与探索性调研相比研

究的问题更加具体4．()是那些生产经营与本企业产品相似的或可

以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其他企业。

A．挑战者B．协___C．零售商D．竞争者5．在市场对产品___

极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下

降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价6．以下

哪一个不是分析经销商的主要内容？()A.经销商的数目B．与本

企业的交易占其总经营的比重C．环境污染程度D．经销商的性质

及本身的主要特点7．消费者的购后评价主要取决于(j。！、A.

付款方式B．赠品___C．产品质量和性能发挥状况D．他人态度

8．()是生产者___决策过程的起点。

A．确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的

供应D．接受供应企业的报价9．以下关于包装的说法哪个是不对

的？()A．包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包

装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致10．某些竞争

者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属

于()。

A．敏捷型B．不规律型C．选择型D．迟钝型11．一般说来，产

品的最低___取决于()。

A．产品的市场需求B．产品的成本费用C．替代产品的___D．相

关产品的___12．以下哪一个不是绿色产品的特征？()A．产品

既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准

B．产品质优价廉，有良好的售后服务C．产品尽可能减少资源的消

耗，更多地利用再生资源D．采用绿色包装和绿色标志13．市场营

销观念的中心是()。

A．发现需要并设法满足他们B．推销已经生产出来的产品C．制造

质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去14．整合营销沟通的

目的是()。

A．整合沟通资源B．提高沟通效率C．整合沟通内容D．建立起晶

牌与消费者之间的___关系15．由于电子商务的影响，很多实体零

售店面临着()。

A．环境引力B．环境风险C．环境机会D．环境威胁16．市场营

销观念的中心是()。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足他们C．制造

质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去17．某业务单位市场

增长率为15%，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略

是()。

A．发展B．维持C．收缩D．放弃18．旨在促发顾客的___行动

而在短期内采取的各种激励手段称为()。

A．___B．人员推销C．公共关系D．营业___19．在新产品

___过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是()。

A.进行环境分析B．评核与筛选C．搜集构想D．进行营业分析

20．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财

力支出的方法是()。

A．重点调查法B．典型调查法C．抽样调查法D．全面调查法

21．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的

包装策略应是()策略。

A.等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装22．当目标

顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A.短渠道B．窄渠道C．直接渠道D．长而宽的渠道23．在产品

生命周期中，丰厚的利润一般在()阶段开始出现。

A.引入期B．成___C．成熟期D．衰退期24．对以下哪种产品

适宜采用密集分销策略？()A．中华牌牙膏B．别克汽车C．古董

D．精工牌手表25.___市场需求的波动