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市场调查报告写作方法范本(实用版)

SamplewritingmethodofMarketResearchReport(PracticalE

dition)

汇报人：JinTaiCollege

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市场调查报告写作方法范本(实用版)

前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果

的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历

来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指

导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

一、市场调查报告的特征

市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以

科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行

深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企

业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的

应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内

容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调

查报告;按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查

报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场

调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情

况的市场调查报告;按表述手法的不同，可分为陈述型市场调

查报告和分析型市场调查报告。

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与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成

还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查

报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内

容、文种名称组成，例如《关于20xx年全省农村服装销售情

况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简

化为“调查”，也是可以的;

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形

式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买

力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题

（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如

《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析

报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》

等。

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（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写

得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地

点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括

市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意

义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。

例如一篇题为《关于全市20xx年电暖器市场的调查》的市场

调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受

XX委托，于20xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电

暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交

待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并

用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，

切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行

文更趋简洁。

（三）市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点

所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科

学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。

具体包括以下三方面内容：

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市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介绍，

即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内

容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实

情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价

格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归

结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;也可