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2020年电大市场营销学考试复习资料

一、单项选择题（填空）

1、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能

比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位

策略是：（避强定位策略）。

2、“适应企业界解决问题的需要”，

3、Intel公司是美国占支配地位的计

算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产

品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产

品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是

（渐取定价）定价策略。

4、包装有几个主要构成要素，其中

素。

5、宝洁公司为其拥有的不同的美发

护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘

柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁

公司采取的商标策略是：（家族商标策

略）

6、

产品的有形部分所组成的是产品

7、产品—市场管理型组织的主要缺

点是（组织管理费用太高）。

8、

当企业面临环境威胁时，可通过各

种方式限制或扭转不利因素的发展，这

9、当一个企业规模较小，人力、物力、

财力都比较薄弱时，应当采取（专业化

生产和经营）竞争策略。

10、对那些处于发展行业中的企业和

目前经营业绩好、

环境变化不大的企业

11、对企业生产上要求规模经济且市

场需求具有同质性的产品，在国际市场

营销中往往采用（产品延伸策略）。

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、分析影响消费者行为的内在心理

13、服务的（不可分离性）特征表明，

顾客只有而且必须加入到服务的生产

过程中，才能享受到服务。

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15、国际营销企业通过母公司与子公

司、子公司与子公司之间转移产品时确

定某种内部转移价格，以实现全球利益

最大化的策略就是（转移定价策略）。

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方法的主要工具。

17、经纪人和代理商属于（批发商）。

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19、某啤酒公司准备开发某地市场，调

查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对

此，企业市场营销的任务是实行（A、

扭转性营销）。

20、

某企业欲运用需求价格弹性理论，

通过降低产品价格提高其销售量，

一般

21、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有

和控制200家以上的油漆商店，这就叫

（A、前向一体化）。

22、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取

措施刺激人们

23、年度计划控制过程的第一步是（确定目标）。

24、企业所拥有的不同产品线的数目

25、人员推销的缺点主要表现为（成本高、顾客有限）。

26

、生产消费品中的便利品的企业通

27、市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者）。

28、

市场领先者扩大市场需求量的途

29、市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品

需求的增加，那么（甲和乙产品是互补产品）。

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31、市场营销调研和市场营销信息系

统的主要区别是（市场营销调研是为了

解决具体问题）。

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33、市场营销环境是影响企业营销活

动的（B.不可控制）的因素和力量，包

括宏观环境和微观环境。

34、市场营销经理要了解顾客的态度，

了解顾客是怎样看待他们的产品和服

务的，

了解顾客是如何看待他们的竞争

对手的，了解哪些客观因素对他们有利

35、市场营销是企业管理和经营中的

（主导性职能）。

36、市场营销学作为一门独立学科出

37、市场营销组合是指（D对企业可控

的各种营销因素的组合）。

38、网络营销的分销链比传统的要

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40、下列活动哪种不属于实地调查？

（从零售商收集电器销售额历史数据）

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道。

42、下列因素中哪个不是影响生产者

购买决策的主要因素？（B.文化）

43、下面哪一个是以市场为导向的现

44、消费者个人收入中扣除税款和非

税性负担之后所得的余额叫