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2012电大市场营销形成性作业试题答案（修订版）

【市场营销学】形考作业一：

1.赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版,它的问世是市场营销学诞生

的标志.（√）

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。·（×）许

多其他版本答案此题选对，其实这个概念是由尼尔.鲍顿提出。

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示效应。这是利用了社

会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需

求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）

lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）

二、单项选择

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。A．世纪50年代B．20世纪初C．20

世纪70年代D。18世纪中叶

2.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量,增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是

（B）

生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3．市场营销的核心是（C）A．生产B，分配C．交换D，促销

4.营销在公司中最理想的地位是(D)A。营销作为一个比较重要的功能.B.营销

作为主要功能.

C.顾客作为一个比较重要的功能.D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能.

5．市场营销观念的中心是（B）。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法

满足它们

C。制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去

6.”适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的(B)

A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的

计划

7.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）

紧缩B。抽资C．稳定发展D。维持

8．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，

该业务单位属于（B）。

A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类

9．市场营销组合是指（D）A。对企业微观环境因素的组合B。对企业宏观环境

因素的组合

对影响价格因素的组合D。对企业可控的各种营销因素的组合。

10。战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）的经营单位。

最大B。最小C．一般D。销售