15年电大市场营销学复习资料 .pdfVIP

一.单选题（共15题,共30分）

1.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，

企业市场营销的任务是实行（）。（2分）

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

标准答案：A

2.市场营销观念的中心是（）。（2分）

A.发现需要并设法满足他们

B.推销已经生产出来的产品

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

标准答案：A

3.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。（2

分）

A.广告宣传

B.营业推广

C.人员推销

D.经销商商品陈列

标准答案：C

4.无选择性策略的最大优点是（）。（2分）

A.市场占有率强

B.市场适应性强

C.成本的经济性

D.需求满足程度高

标准答案：C

5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。（2分）

A.长度

B.宽度

C.深度

D.相关性

标准答案：B

6.有效的市场细分必须具备以下条件（）。（2分）

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场要有可衡量性、可盈利性、可进入性、相对稳定性

标准答案：D

7.INTEL公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品

时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他

们很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会大量销售产品而获利。他们采

用的是（）定价策略。（2分）

A.速取定价

B.渐进定价

C.弹性定价

D.理解价值定价

标准答案：B

8.市场营销组合是指（）。（2分）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对企业可控的各种营销因素的组合

D.对影响价格因素的组合

标准答案：C

9.产品的有形部分所组成的是产品的（）。（2分）

A.实质层

B.实体层

C.延伸层

D.服务

标准答案：B

10.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。（2分）

A.推销与广告的方法

B.如何提高生产效率

C.如何改进产品质量

D.制定适宜的产品价格

标准答案：B

11.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。（2分）

A.单价低、体积小的日常用品

B.处在成熟期的产品

C.生产集中、消费分散的产品

D.技术性强、价格昂贵的产品

标准答案：D

12.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。（2分）

A.决定购买

B.筹集经费

C.收集信息

D.引起需要

标准答案：D

13.以防御为核心是（）的竞争策略。（2分）

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

标准答案：A

14.当企业面临环境威