【营销星球】长沙力天宝锟全新BMW 3系活动.pptx

经销商名称:株洲美宝行区域：南区经销商名称:长沙力天宝崐区域：南区长沙力天宝全新BMW3系鱿鱼游戏崐酷玩“3”刻，拒绝被定义

活动概述(Intro)活动思路(Thought)(Preach)活动宣传(Progress)活动流程

活动概述(Intro)

活动简介通过“快意生活，拒绝下定义”的主题理念，结合全新BMW3系开展系列活动引起客户共鸣。在活动过程中进一步体现3系的独特魅力，同时在试驾过程中展现全新BMW3系带来的驾驶乐趣与未来感，提供客户关于全新BMW3系动态魅力的直观体验，从而获得客户好感度，收集潜客。活动名称活动时间活动地点长沙力天宝全新BMW3系鱿鱼游戏体验馆长沙力天宝2021年10月24日崐崐活动概述

活动思路(Thought)

6年纪区间集中在20-30岁，更富有活力，思想更开放与自由有一定的经济实力，更加追求精神世界的满足更愿意为情感需求买单，渴望得到心灵的共鸣Q132%为80后（30-40岁）63%年龄为90后（20-30岁）年龄Q2都市白领，自由职业者，个体户.ect职业48%为首购/27%为增购其中15%为BMW品牌置换或重购购车意向Q3精明的享受者爱时尚、美食、旅游和运动、关注健康特点Q4用户画像

7肆意挑战年轻就是追求动感与美感，内外兼修正如全新BMW3系迎接无数挑战，继续辉煌把挑战当作利器，强势迎击肆意挥洒，见证你的不甘百变社交keywordkeyword用户画像人生不应该千篇一律、“从一而终”不被定义更不被被固有印象束缚在爱好与百变中找到志同道合的soulmate一起发现生活的更多可能

酷玩“3”刻，拒绝被定义概念输出

活动宣传(Preach)

时间线Timeline线上话题噱头引进10.16-10.1710.09-10.10

倒计时海报10.21-10.23KOL揭秘视频10.18-10.22微信软文10.17-10.18

12抖音、微博推送话题：要是能重来，我要做……带上话题并艾特官方账号，即可领取伴手礼；点赞评论转发前三即获得终极大奖网红助热活动，并作为KOL参与后续现场活动“要是能重来，我要做……”抖音、微博推送话题并输出内容：“今天你酷玩了吗”带上话题并艾特官方账号，即可领取伴手礼；点赞评论转发前三即获得终极大奖网红助热活动，并作为KOL参与后续现场活动“今天你酷玩了吗”0201活动前宣线上话题

1.真人版鱿鱼游戏在长沙街头上演借鱿鱼游戏剧集的火热，在街头吸引各类路人从而产生噱头与关注，让人们知晓线下即将有这样的活动2.为路人递上参加鱿鱼游戏的卡片现实与虚拟碰撞，时尚而又动感三系，与人们共赴这场动与美的游戏一二三木头人邀请函活动前宣推出噱头

14选用长沙舞蹈与酷玩桌游相关知名博主作为KOL街舞是现代年轻人最喜好的运动之一，桌游在年轻人的休闲消遣的比重日益渐增选择舞蹈与桌游相关知名博主作为KOL，突出品牌的青春活力，并与前期快闪宣传以及后续现场活动联动剪影+视频；猜猜我是谁将揭秘视频分为两个part，即前期剪影图片+揭秘视频用现代年轻人的爱好进行表达，会更容易被接受Ps:配音KOL揭秘视频采取音频+揭秘视频的方式KOL揭秘选用长沙酷玩配音代表性人物作为KOL为影视剧、动漫等配音是日益流行的小众爱好，配音演员或爱好者群体即使未被主流化也仍然在不断探索自我多面性，与全新BMW3一样不断挑战自己，勇攀先锋，也与活动的主题相契合活动前宣

活动结束后选取优质九宫格图片发朋友圈投放活动现场小视频：短视频+朋友圈+视频号发布公众号软文活动后宣

活动流程(Progress)

活动流程时间时长内容备注14:00-14:3030min签到领取编号与一次性雨衣14:30-14:4010min主持人开场主持人身着电视剧同款衣服14:40-14:5010min内训师介绍车型亮点有奖问答答对领取一块“免死金牌”与奖品14:50-14:511.5min鱿鱼游戏一二三木头人14:52-14:531.5minKOL分享糖饼游戏，限时一分半14:54-15:005min“猜猜我是谁”现场游戏扳手腕，两两分组15:00-15:1010min配音游戏互动套圈，两两分组，三次机会15:10-15:4030min酷玩游戏互动马赛克玻璃15:40-15:455min颁奖身上颜色最少者获得试驾机会及最终大礼15:45-15:505min签退领取伴手礼，摇奖备注：每一轮游戏失败者即用不同颜色的粉末枪射击

面具领取凭面具签退领取伴手礼签到领取编号，同时划分战队领取雨衣“BMW”先生特殊身份拥有隐藏任务，完成隐藏任务即获得特殊奖励且小组加分5分，被找到即小组扣分战队划分通过选择车相关部位的照片随机划分战队活动流程签到开场

19活动流程KOL表演配音秀与街舞表演，直接展现动感与美感结合所带来的视觉与