《品牌管理》模拟试卷一.pdf

模拟试卷（一）

题号一二三总分

得分

评阅人

得分一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）

1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启

发而发奋苦读成为诗仙的故事。

（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿

2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。

（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国

3.（）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、

声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

（A）大卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

4.一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一

个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的

观点。

（A）大卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的

架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消

费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消

费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

（A）大卫奥·格威（B）菲利普科特勒·（C）戴维·A·艾克（D）泰勒

6.（）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和

创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败

之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务

7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。这是基于（）

来看待的。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

8.产品是企业生产的，品牌是顾客选择的。基于（），也就是需求侧。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

9.从（）来说，品牌可以通过溢价赚取附加利益，提高利润率。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

10.品牌生命周期越长，企业的核心竞争力越强。是从（）看的。

（A）企业视角（B）顾客角度（C）市场视角（D）社会视角

11.品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“（）联想力”，这是成功品牌名称

的基本特征之一。

（A）直接（B）间接（C）上接（D）下接

12.蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在

英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。这是（）

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

13.（）是指品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一

个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类

型。

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

14.（）如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

15.（）如蒙牛“随便”雪糕

（A）各国文化（B）发展管线（C）暗示产品利益（D）具有促销、广告和说服的作用

16.（）是指发音铿锵有力，干脆，有韵律，吐字清晰，朗朗上口，不含糊。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

17.（）是说笔画简单、不生僻，比如：可口可乐（CocaCola-Coke）

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

18.（）是说为品牌取名，也要遵循简洁的原则。含义清晰，容易记忆和传播。今天，我们

耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象、吉普、

吉利、美的、肯德基、QQ等等，都非常简单好记。

（A）好说，易传播（B）好写（C）易记忆（D）产品属性

19.（）是指有一些品