开题报告之新样态下普通中学新闻宣传策略研究--以某某14中为例.pdf

开题报告之新样态下普通中学新闻宣传策略研究--以某某14中

为例

一、研究背景（问题和原因分析）

学校的新闻宣传工作，是对内宣传师生、对外树立学校形象的重

要途径，是展示学校办学与管理水平的重要窗口，是树立和赢得社会

良好评价的有效媒介。某某市教育局党组书记、局长王中立王中立在

全市教育综合工作会议上的讲话中也提到：“学校要积极主动做好新

闻宣传工作，要突出教育新闻宣传重点，牢牢把握教育宣传主动权，

不断提升新闻宣传领导力。”在竞争日益激烈的教育环境中，加强学

校宣传工作，将其作为重点工作来抓，已在各级各类学校中形成了共

识。因此如何做好新样态下普通中学新闻宣传工作，已经成为学校发

展中的一个重要课题，许多学校在新闻宣传工作方面制定了一系列工

作措施和规章制度，并开展了形式多样的新闻宣传活动，取得了卓有

成效的新闻宣传效果。但是学校新闻宣传工作，与其它工作如教学、

德育、后勤等工作相比，没有固定的模式可供借鉴，尤其是当前新样

态下，学校新闻宣传工作面临着很多新问题、新挑战，所以很多学校

在新闻宣传工作投入了大量的人力、物力和财力，但是学校的宣传效

果甚微，很多学校不知道如何应对，甚至学校的对外形象和社会影响

力出现了下滑，学校师生们的自信心受挫，学校的各项工作成绩受到

严重抵消。

某某市xx中学是一所创建于1954年市属完全中学，某某市示范

性高中，学校连续获得“某某市人民满意学校评比先进单位”“某某

市高中教育教学先进单位”“某某市初中教育教学先进单位”“某某省

绿色学校”等。2010年被某某省“儒学文化促进会”确认为“儒学

文化基地单位”，被某某省教育厅命名为“某某省健美操培训基地”，

被国家教育部授予“全国学校艺术教育先进单位”荣誉称号。学校在

新闻宣传方面开展了一系列探索研究，积累了丰富的创建经验，多次

被某某市教育局授予“某某市新闻宣传先进单位”，因此，本课题开

展的新样态下普通中学新闻宣传策略研究——以某某xx中为例就是

基于此背景下提出的。

二、概念界定

新闻宣传主要包括两方面内容:一是以新闻的方式宣传某项活动

以及传递活动的影响;二是以新闻传播为手段,贯彻某种思想,发表某

种言论。顾名思义,学校新闻宣传工作就是在学校环境背景下,通过新

闻宣传的方式,借助新闻传播的手段完成上述两方面的内容,是学校综

合建设中不可或缺的一部分,对于树立学校品牌、引领校园文化走向、

指导学生树立正确的思想观念等方面都有着十分重要的影响。

三、本课题相关的研究现状综述

2015年8月18日，中共教育部党组发布了《关于进一步加强教

育新闻发布工作的实施意见》，提出了：“教育新闻发布工作是全面深

化教育改革、深入推动政务校务公开的重要内容，是回应社会关切、

推进教育治理能力现代化的重要方式，是巩固壮大主流思想舆论、凝

聚教育改革发展共识的重要手段。”随后，某某省教育厅、某某市教

育局也发布了相应的有关加强学校新闻宣传的文件，再加上每年的各

级各类学校的处于招生新生的需要，组织开展了形式各样的宣传活动，

很多学校对新闻宣传工作做了很多探索，国内众多学者对学校新闻宣

传工作也做了大量的研究，也提出了很多不同的看法。

从国内较大的文献数据库——中国知网进行文献检索显示，截至

到2020年2月底以“学校新闻宣传”为主题的文献共有542条。目

前“学校新闻宣传”的研究主要表现在：①关于新媒体背景下学校新

闻宣传面临的挑战和对策，如左伟、文波、李华昌的《双一流”建设

背景下高校新闻宣传面临的挑战与应对策略》，袁玫的《融媒体背景

下的高校新闻宣传探讨》，江倩倩的《高校科研类新闻宣传面临的挑

战与对策》等；②新媒体在学校新闻宣传中的作用，如陈丽霞的《微

博和微信在高校新闻宣传中的实践分析》，李玉卿、蒋敏的《高校新

闻宣传中微博和微信的实践》等；③学校新闻宣传存在的问题与对策，

如汪盛颜、邹珏的《高校新闻宣传工作存在的问题及其对策》、谭明

成的《“微时代”高校新闻宣传工作面临的机遇和应对措施》等；这

些研究主要集中在高校的新闻宣传领域，并且主要是突出新媒体在学

校新闻宣传中作用，并分析了学校新闻宣传工作面临的机遇与挑战，

而在中学领域对学校新闻宣传研究比较少，特别是在学校新闻宣传实

践方面的研究就更少了。因而对新样态下普通中学新闻宣传策略研究，

无论是在理论方面的研究，还是实践方面的研究都还不足，还需要进

行系统、深入的研究。因此，本课题开展的时代背景下普通中学新闻

宣传策略研究，具有一定的实际