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撰写市场调研报告

调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的

总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结

果之一。

它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他

结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。

因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报

告撰写者的责任。

1．题页

题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称

和报告日期。调查报告的题目应尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性

质。

2．目录表

3．调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心，匝简短，切中要

害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多

的信息。

有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根

据阅读者之需要，提出一些合理化建议。

4（）

．本文主体部分包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方

法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并

提供选择

此种方法的原因

在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要

用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑

性。

在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清

楚，不能含糊其辞。必要的情况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多

大程度的影响分析清楚，以提高整个市场调查活动的可信度。

5．结论和建议

应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与

困难，提出解决方法，即建议。对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文

中的信息对建议进行判断、评价。

6．附件附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、

抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，

每一内容均需编号，以便查寻。

市场调研报告格式

在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研

究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要

件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负

责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建

议、附件等几部分组成。

标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标

题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出

来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题

形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

如:《消费者眼中的棗读者群研究报告》。

目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目

录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码

及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展

开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提

出建议的原则等。主要包括三方面内容:

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范

围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信

调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原

因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查

法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指

数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作