市场调查报告-市场调查报告市场调研报告[精选] .pdfVIP

市场调查报告-市场调查报告市场调研报告[精选]

第一篇：市场调查报告-市场调查报告市场调研报告[精选]

市场调查报告-市场调查报告市场调

研报告

市场调研报告。市场调研是市场调查与市场研究的统称。

它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计。搜集。记录。

整理。分析及研究市场各类信息资料。报告调研结果的工作过程。市

场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解。将

调查了解到的全部情况和材料进行分析研究。揭示出本质。寻找出规

律。总结出经验。最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。

中文名,市场调研报告。含义,市场调查与市场研究。撰写者,市场研

究公司。

内容,数据采集。资料归类。观点提炼。

编写。行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的

市场研究公司撰写。

市场研究公司在数据采集。资料归类。观点提炼。报告撰写方面

具备独特的专业优势。拥有专业的报告撰写团队。完整的数据库。

核心。实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个

部分：一是调查。

二是研究。调查。应该深入实际。准确地反映客观事实。不凭主

观想象。按事物的本来面目了解事物。详细地占有材料。研究。即在

掌握客观事实的基础上。认真分析。透彻地揭示事物的本质。至于对

策。调研报告中可以提出一些看法。但不是主要的。因为。对策的制

定是一个深入的。复杂的。综合的研究过程。调研报告提出的对策是

否被采纳。能否上升到政策。应该经过政策预评估。

作用特点。可以为市场预测提供科学依据。它是制定经济政策的

依据。

它的作用体现在以下四个方面：均衡供需指导生产合理定价了解

信息市场调研的特点针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性。

要针对实际工作的需要。实践证明。调查报告的针对性越强。其指导

意义。参考价值和社会作用就越大。新颖性真实性：材料的真实/选用

恰当合理。科学细致的调查方法时效性。

写法。市场调研报告有明确的主题。清晰的条理。

和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后。必须将这

些工作成果展示给客户。那么。我们首先需要明确的是：报告应采取

什么样的结构体系？什么样的方式来表达数据的涵义？报告的结构体

系应包括。调研目的。调研方法。调研范围以及数据分析在内的一系

列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用。因此。此处

不做

更详细的说明。以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。关

于数据分析的部分。

通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法。

它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人

信服的图表之前。首先要谨记。它只是一种传递和表达信息的工具。

使用它的重要原则是“简单。直接。清晰。明了”。每个图表只包含

一个信息。图表越复杂。传递信息的效果就越差。在实际操作中。各

种表格。组织图表。流动图表。矩阵等都被大量的运用到报告中。但

总的来说。以下几种图表形式是最常用的：柱状图表。

条形图表。饼形图表。线形图表。使用图表的目的在于：将复杂

的数据变成简单。清晰的图表。让人能够一目了然的了解数据所表达

的涵义。那么。如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据？首

先。我们应先明确数据所表达的主题。然后确定可能使用的图表类

型。通常我们的研究数据所体现的关系是：频率分布。成分。时

间序列。项类或相关性。要表达一个主题明确的数据。可能会有多种

图表形式。但是。哪种是最能将数据表达清楚的呢？这就要求我们的

主题突出重点。

点明主题。让我们来看一个例子。这个例子能将以上的意思。表

达的非常明确。这里的标题描述了图表的内容范围。大多数读者在看

了这个图表后。都会把注意力集中到城西。认为图表的主题是“城西

是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是。制图者可能是想表达

“选择城北和城东的消费者较少。但随着城市建设的进行。将具有较

大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据

上。所以。我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将

有更大的发展潜力。

既然已经确定了要表达的重点。那么接下来就是要明确数据间的

相互关系。若是表示占频率分布。对比等关系。

则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；在实际

工作中可根据具体需要进行选择。总之。条形图表应该是应用最广的

类型。而柱状图表是用得最多的另一种类型。这两种图表基本占整个